在他们的书中自己创业,企业家传媒公司的员工会指导你完成创业的关键步骤,然后支持你度过创业的头三年。在这段编辑节选中,作者提供了一些建议,让你成为一个陌生电话专家。
销售中最让人害怕的通常是推销电话。让陌生电话更有吸引力的一个好方法是不要把它们看作是“陌生”电话。试着把它们想象成“介绍性”电话。你所要做的就是向潜在客户介绍你自己和你的业务。
了解介绍性电话的目的是很重要的,这样你就可以对这种类型的业务开发活动有一个现实的态度。与其他类型的营销努力相比,手机营销需要更长的时间才能获得回报,所以要知道你正在探索一个新的领域,需要一些时间才能获得结果。
就像任何营销方法一样,你不应该在没有计划的情况下打介绍性电话。首先,打电话的时候一定要有一个目标客户列表。如果你的产品是家庭清洁服务,如果你不知道收入水平、家庭工薪人员的数量或孩子的数量,为什么要随机打电话给一个社区?如果你向医院销售营养产品,如果所有的购买决定都是由第三方药房做出的,为什么还要打电话给护士或医生呢?获得正确的潜在客户名单。
你可以从提供名单的名单经纪人那里获得有关潜在客户的信息;如果你正在根据你的房屋清单来工作,你应该已经有了这些信息。如果因为某种原因你不喜欢,试着打这样的介绍性电话:“我们为猫狗提供移动宠物美容服务。兽医医生,你的顾客会想知道这项服务吗?”
接下来,确定打电话的最佳时间框架。如果你向高收入的首席执行官或企业家出售金融服务,知道他们的公司会计年度何时结束不是很好吗?也许他们大部分的投资购买都是在年底清仓前两到四周进行的。这时,他们才知道需要有多少额外收入来保障养老金计划。
有时候时机是你的王牌。当然,全年的跟进电话可能会使一笔重要的销售成为可能,但知道何时开始第一次电话是一项无价的信息。
第三,准备一份“销售脚本”。写下你要说的话,潜在客户可能会有什么反应,以及你将如何回应他们。不,你不需要逐字逐句地听,但如果你对打电话感到紧张,在你面前放点东西会有所帮助。很有可能,在你写完开头几句之后,你就能即兴发挥了。
如果准备陌生电话很容易,但实际上打电话对你来说很痛苦,这里有七个简单的步骤让你快速接通电话:
1.为每一个电话做好心理准备。你的思维模式需要与你的语言保持一致,否则对话听起来就不真实。你需要努力培养一种温暖而不是粉饰的电话声音,听起来像“我不认识你吗?”
2.在打电话之前先完善你的手机风格。如果你对打电话感到难为情,你需要有安全感来表现得无拘无束。试试这个:准备一个录音机,一面镜子,一本记录电话通话记录的销售日志,一支笔和一个法定大小的便签本。写下或选择一段最喜欢的电话对话,然后对着镜子自言自语。你看起来很放松,还是面部表情僵硬?我们的外表反映了我们的内在。如果你看起来很纠结,你的声音听起来也会很紧张。
按下录音机上的“录音”按钮,假装你正在和一个新的客户交谈。回放录音,听一下你们的对话。问问自己该如何改进你的演讲。如果你的声音不自然,对话做作,不要绝望。当你练习并参与真实的电话体验时,你会有所提高。掌握推销电话的艺术就像提高你的高尔夫挥杆或滑雪技术一样。
3.让周围的人都熟悉你。使用家庭照片,装裱好的感谢信,励志名言,或者任何能让你处于积极热情情绪的东西。如果你喜欢,播放一些能激励你的音乐。
4.发挥你的想象力。假设你是一个潜在的顾客,打电话给一家书店,看他们是否有一本书的库存。如果有帮助的话,把你的声音录下来,感受一下你在电话里询问的声音。把自己想象成一个需要信息的顾客,总比把自己想象成一个试图占用顾客时间的销售人员容易得多。询问电话是一个很好的练习,因为谈话的语气是“你能帮我吗?”或“我需要一些信息”。当你用电话联系未来的客户时,试着传达同样的态度。
5.注意你的语气。你不想听起来羞怯和尴尬,也不想显得傲慢。理想的语气应该是热情、务实、好奇、直截了当。一个好的选择是一个问题或一个开门见山的陈述,比如“我有一个问题。在接下来的30天里,我们所有的咖啡饮料都有买一送一的优惠,只是为了吸引人们来店里。我想知道你在商场购物的时候有没有来过,如果没有,为什么?我们有镇上最好的冰调和摩卡。”
6.把你的目标设定为“150分钟打50个电话”,也就是说,150分钟打50个电话。每个电话3分钟就够了。如今有如此多的语音邮件系统拦截电话,这应该很容易。永远不要给别人留下你有时间聊天的印象。聊天不是勘探。你在执行任务。直奔主题,然后转向下一个潜在客户。
7.15分钟后休息5分钟。打完15个电话后,休息五分钟,吃点东西,喝杯苏打水,打开音乐,为自己的成功而自豪。然后再打15个电话。