这个故事最初出现在缓冲
如果你发现自己被制作视频内容的概念吓到了,那么你并不孤单。
一天中的每一分钟,仅YouTube用户就上传了72小时的新视频内容,更不用说上传到Facebook、Vimeo、Daily Motion或Wistia了。
有那么多噪音,让你的视频脱颖而出,增加接触寻找增加价值的方法是一项艰巨的任务;这样做就更甜蜜了。
幸运的是,有很多伟大的蓝图可以创造有价值、有意义的视频内容。
我仔细研究了其中的一些策略,并将这些建议浓缩在这里,在一个“令人愉快的简短”指南中为你的视频内容增加价值。我收录了关于视频内容的最新研究,最好的专家建议,以及一些视频内容正确制作的好例子。如果你有更多的建议或优秀品牌视频的例子,我很乐意在评论中听到它们。
有价值视频内容背后的统计数据
乍一看,将视频添加到你的内容营销组合中似乎是巨大的挑战。
那么,你为什么要承担如此庞大的任务呢?
- 视频生成网站的月访问量是原来的三倍作为其他内容
- 游客花在包含视频的网站上停留的时间增加88%
- 来自搜索引擎的自然流量视频增长157%
- 消费者46%的人更有可能寻找信息在看了在线视频后对产品或服务的评价
- 消费者85%的人更有可能购买看完产品视频后
- 消费者信心增加57%在他们的网上购物与视频
在线视频为你提供了一个巨大的机会,为你的品牌增加巨大的价值,无论你的总体目标是增加转化率,提高品牌信心,还是仅仅表示你的关心。
随着社交流媒体平台的出现,比如猫鼬和潜望镜在这个世界上,大多数营销人员已经有了某种方式来录制高清视频并访问易于使用的编辑软件,很明显无论你的预算或能力如何,你都可以创造有价值的视频内容.
创建视频内容的5步过程
我已经浏览了一些制作引人入胜的视频的最佳用户指南,并强调了专家建议您在创建视频内容时考虑的几个关键步骤。
以下是获得更有价值视频的5个步骤:
- 倾听并理解你的听众
- 与你的品牌目标保持一致
- 创造内容,让它产生共鸣
- 份额。份额。分享了!
- 衡量。分析。理解。
1.倾听并理解你的听众
首先,在头脑风暴视频创意或选择合适的视频工具或者在考虑买哪种相机时,你需要弄清楚:
你的观众想看到什么?
努力理解你的观众想要什么可以为你的视频增加巨大的价值。
在为你的视频确定一个想法之前,花点时间去了解你的受众,看看他们想知道你的品牌的什么,以及他们在行业中谈论的是什么。
今年早些时候,Kevan的文章介绍了一些非常有用的工具,可以帮助你理解和了解你的听众.记住这张清单,这里有一些关于如何开始倾听的建议:
- 社交媒体对话、问题和回复
- 调查发送给您的用户,订阅者或追随者金宝博188bet备用网
- 来自支持收件箱的常见问题
- 在推特上搜索对你的品牌有意义的东西
- 热门问题标题BuzzSumo搜索你的品牌关键词
2.与你的品牌目标保持一致
一旦你确定了一个你认为你的观众会喜欢的视频内容主题,接下来要考虑的就是你和你的品牌。
你的视频创意是否符合你的品牌目标?
在你花时间去了解你的听众之后,红蜂传媒的凯瑟琳·希普威尔建议关注你的品牌目标,看看这些目标与受众的需求是否一致。
品牌的目标是什么?观众对什么感兴趣?怎样才能实时完成呢?
这是一个简洁的维恩图,它触及了这三个关键问题的交集。目标是视频内容可以回答“是”这三个问题。
如果将品牌目标与用户需求结合起来很难,可以考虑暂时搁置这个想法。
这是一件很难做的事情,但会帮助你专注于对品牌和受众最有价值的想法.
3.创造内容,让它产生共鸣
一旦你弄清楚了你的受众想要什么,以及它如何与你的品牌目标相匹配,你就可以继续创作视频内容了。Buffer博客已经介绍了一些轻松入门的方法.
我想关注一下你视频的最终结果:
你希望你的视频在思想、动机或行为上产生什么样的改变?
为了让你的视频更有趣和可分享,这里有一些关于视频内容背后的心理和情感的有趣建议。
关于这个话题,我最喜欢的一个故事是由克里斯蒂娜•德玛莱(Christina Desmarais.克里斯蒂娜在一家专门从事病毒视频营销的营销公司Unruly写下了这些策略。
不羁确定了你的视频应该瞄准的18种心理反应。
- 幸福
- 兴奋
- 惊讶的是
- 灵感
- 欢喜
- 蔑视
- 厌恶
- 悲伤
- 温暖
- 骄傲
- 怀旧之情
- 惊喜
- 知识
- 冲击
- 混乱
- 唤醒
- 恐惧
- 愤怒
其中,积极情绪是推动社交分享最有效的情绪。像快乐、兴奋和惊奇这样的情绪(尤其是上面列出的前五种)是社交媒体上成功视频的重要指标。
克里斯蒂娜的帖子继续分享人们分享视频的10大原因和其他人一起,从Unruly在病毒视频中的经历中得出了一个清单。在这10个原因中,有两个对我来说很突出:
- 分享者认为产品或服务可能对朋友有用。
- 它展示了分享者对某一主题的知识或权威。
所以,在制作视频时,要记住你用视频创造的情感,以及有人可能会分享它的原因。如果这些想法看起来有点模糊(我知道我有时会在这个领域挣扎!),这里有一些来自witia的关于情感和视频主题的有用资源。
写一个剧本,抓住你的品牌的情感声音和基调,选择能引出正确情感的音乐。
4.份额。份额。分享了!
一旦你制作了很棒的、引人入胜的视频,你就可以上传和分享它,准备好观看观看。
为了获得最有效的效果,你可以像分享其他内容一样分享你的视频,并在很长一段时间内传播你的社交帖子。
你可以连续几天分享你的视频并不断增加价值!
思考你应该多长时间在不同的网络上发帖如果你是Buffer的永久免费计划,你可以从每个网络(一个来自Facebook,一个来自Twitter等)连接一个个人资料,并为每个网络提前安排10个帖子。
5.衡量和定义成功
制作视频内容最令人沮丧和困惑的部分之一是知道什么是成功以及如何衡量成功ROI.
在你花了几个小时成功地为你的受众量身定制了这些令人惊叹的内容,同时与你的品牌目标保持一致之后,你怎么知道它是否有效呢?你可能已经知道你需要设置一些kpi,但哪些指标更重要呢?
卡拉·马歇尔ReelSEO建议关注三个关键领域:
- 观众
- 表达式
- 参与
观众:看看你的目标人群的观看次数或视频在该人群中的观看次数百分比。
表达:看视频的累计观看时间,包括总观看时间和每个观看者的平均观看时间。看看你的视频获得了多少订阅者,或者金宝博188bet备用网你获得的新订阅者与你的视频获得的浏览量相比的百分比。你还可以衡量你的网站获得了多少点击。
参与率:股份的百分比或股份对浏览量的百分比
说到参数,我们总是面临着获得“浏览量”的巨大压力。事实上,专家们现在正在考虑将“观看次数”作为次要指标,大多数人认为分享和观看时间比观看本身更重要.
关于衡量视频的价值和成功,我最喜欢的建议来自TheMediaOctopus (从他们非常有趣的信息图表中):
关键提示:与流行的观点相反,你应该关注视频被分享了多少次,而不是观看了多少次。分享行为是社交的黄金标准,这一指标本身就为影响品牌指标和业绩提供了巨大的机会。
3个令人难忘的视频内容的好例子
有一些优秀的品牌视频散布在登陆页面、博客和社交渠道上。你不需要在YouTube或Facebook上寻找有价值且吸引人的内容。
我精心挑选了三个我最喜欢的。每一个都为他们的观众提供了巨大的价值,并说明了你使用视频、增加价值和与观众联系的不同方式。
有价值视频内容的3e
1.教育
视频托管平台令人难以置信的系列视频这样做的目的是教育他们的观众,激励他们制作更好的视频内容。
品牌目标很简单;在教育现有和潜在客户的同时,突出witia的专业知识,帮助改进观众制作的视频内容。
2.娱乐
虽然是在2012年上传的,所以对视频内容市场来说并不新鲜,美元剃须俱乐部病毒式广告不断为娱乐化、娱乐化内容树立高标准。
这段视频的目的是以一种有趣和娱乐的方式,提高人们对Dollar Shave Club品牌的认识,强调他们的主要好处。
3.参与
在她最近发布的表情包中考特尼强调了善待动物组织视频内容的巨大用途使用表情符号来传达他们强有力的信息,并吸引非常特定的受众。
PETA坚定地瞄准了目标,采取了一种勇敢而非传统的方式,以一种简单而有效的方式吸引目标受众,同时传达品牌令人不安的信息。
这三个例子只是令人难以置信的品牌视频内容的沧海一粟。每个视频都表明,品牌只要了解自己的目标受众,就能创造出更丰富、更有价值、更有意义的内容。
如果你体验到一些有吸引力和有价值的视频内容,请在评论中告诉我。
总结
希望这能帮助你创造出有价值的、吸引人的、有意义的视频。退后一步,让你的商业目标与你的受众的需求保持一致,你可以为你的品牌增加巨大的价值。
关于在内容营销策略中加入视频,你有什么问题吗?你如何衡量视频的价值?你看过一些很棒的品牌视频吗?我很乐意在评论中听到你的想法。
图片来源:UnSplash,巴勃罗,IconFinder