蕾哈娜为彪马代言原创服装系列
对歌手蕾哈娜设计的运动鞋的强劲需求帮助彪马在第四季度实现了高于预期的销售增长,这家德国运动服装公司周四表示,繁忙的运动日程将有助于2016年的销售。
作为一个不受欢迎的女性时尚品牌,彪马(Puma)已将进军蓬勃发展的女性运动服装市场作为其重新与行业领导者耐188足球比分赢钱方法克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)竞争的战略的关键部分。
该公司已任命以《Umbrella》等热门歌曲闻名的蕾哈娜(Rihanna)为创意总监。上周,蕾哈娜在纽约为该公司推出了她的首个服装系列,这是一个哥特风格的黑白系列,模特们涂着黑色口红。
“未来是女性的……我们看到世界上越来越多的女性参加体育运动,188足球比分赢钱方法”首席执行官比约恩·古尔登在新闻发布会上说。“我们觉得我们可以成为拥有健身房和t台之间空间的品牌。”
彪马还宣布与电视真人秀明星凯莉·詹纳(Kylie Jenner)达成协议,让她担任品牌大使,尽管她的姐夫、阿迪达斯(Adidas)设计师坎耶·韦斯特(Kanye West)此前曾在Twitter上表示,她不会与竞争对手品牌签约。
彪马公布,经汇率调整后的季度销售额增长11.5%,至8.79亿欧元(9.79亿美元),超过分析师平均预期的8.39亿欧元。
息税前利润(EBIT)增长2.6%,至1,090万欧元,也高于预期的650万欧元,不过净亏损430万欧元,略低于预期。
尽管体育赛事繁忙,包括奥运会、欧洲足球锦标赛和美洲杯,但彪马对2016年的前景仍持相对谨慎的态度,预计2016年销售额将以较高的个位数增长,息税前利润和净利润也将有所改善。
阿迪达斯本月早些时候表示,预计2016年的销售额和营业利润将至少增长10%。
首席执行官古尔登说,他对牙买加短跑运动员尤塞恩·博尔特在奥运会上寄予厚望,并表示即使博尔特停止跑步,他仍将是彪马的重要资产。博尔特表示,他将在奥运会后决定是否退役。
古尔登说:“不管他跑不跑,尤塞恩都会坚持他从15岁起就一直坚持的品牌。”
数据公布后,彪马股价一开始上涨,但截至格林尼治标准时间1001时下跌1.9%,同期德国小型股指数上扬0.7%。
彪马表示,鞋类销售额经汇率调整后增长了11%,这主要得益于跑步和训练类产品的强劲增长,以及首款蕾哈娜设计的鞋的推出。这款鞋是彪马经典麂皮运动鞋的朋克风格厚底改造版。
(帕斯卡尔·丹尼斯(Pascale Denis)巴黎补充报道;编辑:卡洛琳·科普利和大卫·霍姆斯)
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