如何营销禁忌产品

纽约市大都会交通管理局(MTA)不会在地铁上投放广告，但女性卫生用品制造商THINX却一直在努力。市政官员称这些广告具有冒犯性和暗示性，广告上有一个对半的葡萄柚，标语是“经期女性内衣”。188足球比分赢钱方法但阻力只会使他们的营销活动更加强大。

THINX

随着广告引起的热议和市政官员的紧张情绪，THINX用创意进行了反击。新的广告文案上写着:“为月经来潮的人准备”，并以一名变性人使用他们的产品为特色。不管这些动作是否应该要有争议性，有些人会抵制那些关注他们觉得难以谈论的事情的营销活动。以下是你可以做的，以一种利用这种摩擦对你有利的方式来推销禁忌产品。

1.用令人耳目一新的坦率来改变话题。

THINX最终取得了胜利，他们的广告出现在了纽约的地铁里，这场斗争的结果是病毒式传播的内容，让人们团结起来支持这个品牌。社交媒体上直言不讳的支持达到了很高的可见度，并帮助激励了数千名直接的忠诚者。

THINK继续向市政官员提出异议，坚持认为该公司用半个葡萄柚来代表阴道的形象是错误的没有比用一个完整的葡萄柚来代表乳房更有暗示性的了——这张图片已经在地铁系统里播放了一个隆胸手术的广告。但这些广告也坦率地使用了“经期”这个词，并毫不回避从康乃馨粉色到酒红色的调色板，与传统经期产品广告中纯净无瑕的白色形成鲜明对比。

最终他们赢得了官司，并使他们的活动获得了病毒式传播和令人难忘的成功，这是因为营销部门的某个人决定冒险，而THINX的团队不仅继续支持他们的产品，还支持公司的使命。此外，他们提供了新的和独特的解决方案，并以一种授权的方式使用包容性复制。

从中得到了什么?坦率地陈述困难的现实会有回报。如果你受到抵制，把它转化为社交媒体上的信誉，可以扩大你的品牌的声音。

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2.做品牌知名的行业专家。

在一个ATAQ访谈Shapermint的服装品牌强调身体的积极性，其首席执行官圣地亚哥·扎巴拉说:“当我们第一次发现塑身衣时，我们注意到这是一个未开发的机会，因为它是一个满足重要需求的行业，由于它的坏名声而没有充分发挥其潜力。”

尽管如此，公司第一年的销售额还是达到了7500万美元。“我们战略的一个重要部分是改变对话，教育市场关于塑身衣，”香薄荷的品牌经理斯蒂芬妮·比斯科姆最近说告诉《福布斯》．

如果你的产品因为缺乏公众意识或错误信息而难以突破，把它变成你的优势，让你的品牌被视为了解消费者需求的专家。教育公众可以在没有基础的地方发展基础。

3.知道什么时候使用幽默。

轻松处理棘手的话题是你最好的工具之一，但只有在正确的时间，正确的产品上使用。例如，关于男性失禁产品的广告曾经是令人难以忍受的，直到TENA Men把它变成了一个笑话，说男人总是试图控制自己。这个活动其中一个名叫斯特林·格拉维斯(Sterling Gravitas)的角色一枪就把所有的台球都沉了下去，对着下属吠叫，把他的金色法拉利(Ferrari)甩到一个平行的停车位上——但仍然会漏尿。

但幽默并不总是解决问题的办法。英国一家为家庭暴力受害者提供帮助的基金会Refuge因其“不要掩饰”运动。他们聘请了一位颇受欢迎的美容博主来拍摄一段视频教程，展示如何掩盖脸上的伤口和瘀伤。虽然她的瘀伤是假的，但她的表演很吸引人，它传达了反对家庭暴力的信息。这种将随意的美妆博客与可怕的暴力相结合的令人震惊的方式阻止了观众的脚步，并使活动取得了成功。

知道什么时候使用幽默。如果不合适，你仍然可以用一剂令人震惊的辛酸来达到正确的效果。

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如果做得好，难以谈论或引发争议性话题的营销产品可能会非常令人兴奋。有时已经有了一种内在的嗡嗡声。您可以成为信息沙漠中事实上的专家，或者您可以扭转局面，成为英雄创新者。你可能会给一个需要轻松的话题带来幽默，或者给一个不好玩的话题带来尖锐的转折。所以，不要仅仅因为你遇到了一些阻力，或者因为别人对这个话题感到胆怯，就陷入局限的思考中。稍微大胆一点，就能把一场艰难的营销活动推向聚光灯下。