这是建立持久品牌的正确方法

即使对最有经验的企业家来说，发展自己的品牌也是一项具有挑战性的工作，仓促行事或完全外包是很有诱惑力的。这两件事我都做过，不止一次，但没有一件能让我觉得真正反映我自己或我的企业的结果。

鲍勃·普罗金

当谈到品牌时，我学到的教训之一是，你不能——我重复一遍，不能——在你投入资金之前，尝试建立一个网站，设计徽标或选择字体和颜色必要的时间在你的信息．原因是你的视觉品牌是你信息的直接反映，或者应该是你信息的直接反映。你想要传达什么?如果你的潜在客户和你一起工作，他们会期待什么样的氛围?我们必须弄清楚这些答案。

Julie Cottineau, Brand Twist创始人，著有扭转:新视角如何打造突破性品牌她的客户群包括泰拉•班克斯和理查德•布兰森。她和我最近谈到了建立强大品牌的三个行之有效的步骤，以及它们是如何帮助我专注于自己的目标的。

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第一步:明确你想为谁服务，是什么让他们夜不能寐

“你品牌的最终所有者是你的客户，”科蒂诺提醒道。“但大多数企业家没有花足够的时间来确定他们的核心目标。不要把他们看作一个群体——比如25-54岁的女性，或者所有需要会计软件的人。188足球比分赢钱方法创建目标头像和你理想目标的具体和亲密的简介。想想是什么在个人和职业上激励着他们，是什么让他们夜不能寐。从杂志上选择一张图片，进一步将它们带入生活。这样做可以让你创建品牌信息，避免陈词滥调，真正与真实的人联系起来。”

我最近和朱莉一起为我自己的品牌做了这个练习，我意识到我以前从来没有这么详细地定义过我的目标受众和颜色。结果发现我所有的角色都有成功的事业，都去过很多地方，都有过前科创业计划这与解决人道主义问题有关。他们也有共同的兴趣宇宙的奇迹保护我们的地球，将善良传递给所有人。

虽然这些虚拟形象是虚构的，但它们体现了我所有最亲密的朋友和我深爱的人的特征。当然，我想要这些同样类型的人作为客户是有道理的，但我更专注于通过融资轮、成长阶段以及他们的知名度等定义来定义我的受众。

第二步:确保你知道你真正的承诺是什么

科蒂诺鼓励道:“伟大的品牌所代表的东西比它们所销售的东西更重要。“许多企业家花了太多时间宣传他们产品或服务的特点，却没有足够的时间考虑他们的品牌最终会给人们什么样的感觉。不断地问自己，‘这个产品或服务能让我的目标顾客感受到什么?“我能帮助他们完成哪些他们以前从未做过的事情?”’”

我从来没有这么想过我的品牌，但我的很多客户都这么想过。因为他们的感言始终反映了他们是多么强大和我一起工作后感觉。我从来没有想过我的品牌是“授权的”，或者它会让客户感到鼓舞。我是一个高绩效的人，天生倾向于以结果为导向，所以我的很多品牌语言都反映了这一点。有一件事是肯定的:我绝对不是我的理想客户。我们品牌的独特之处在于我们给客户的感觉。

第三步:四处寻找灵感

当被问及品牌扭曲到底是什么时，科蒂诺解释说，它是“从你的类别之外的成功品牌中寻找灵感，然后将这些最佳实践应用到你的品牌和业务中，创造出具体的想法和方法，帮助你脱颖而出。”她还建议每个人“保持开放的心态，分析其他品牌在做什么，以及什么特别能引起你的共鸣。”

这促使我思考我周围的经历，从为什么我经常光顾某些企业到激发我更有创造力的产品包装。这让我停下来思考为什么- - - - - -为什么我选择点击特定的电子邮件，为什么我喜欢在我最喜欢的餐厅吃饭。可以说，一旦你确定了你对品牌的迷恋，你就要把他们擅长的方面或你欣赏的方面融入到你自己的品牌战略中。

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就我个人而言，我已经开始少考虑颜色或吸引人的文案，而更多地考虑我不仅想为客户提供的体验，而且在合作时寻求的体验，因为当我们成为团队的一员时，我们都会付出额外的努力。如果我们热爱我们所做的事情以及与我们一起工作的人，工作就会变得更重要，这是我们都应该得到的。