你不应该忽视的3种社交媒体营销

以下节选自社交媒体营销的终极指南埃里克·布托，珍·赫尔曼，斯蒂芬妮·刘，阿曼达·罗宾逊和迈克·奥尔顿，将于8月25日通过企业家出版社出版．现在预订亚马逊|巴诺书店|苹果的书．

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社交媒体营销不仅仅是点赞和分享。如今的社交媒体格局已经远远超出了发布一个想法或表情包，并希望它能在你的受众中流行开来。如果你想保持当下的竞争力，这三种类型的社交媒体营销应该在你的雷达上。

影响力营销

影响者营销是利用你所在行业的其他专家，这些专家已经拥有大量尊重和信任他们的受众。不管你从事什么行业，在你的领域里总有其他人拥有更成熟的声誉和受众。也许他们有更多的社会追随者，是出版过书的作家，或者是主流媒体名人。这些人都是你可以向他们学习的人，与他们建立关系将是特别有价值的。

当然，对你来说明显的好处是，当这样的人把你写的东西分享给他们的追随者时，你会接触到更广泛的受众。你不能指望一个有影响力的人会分享你最新的博客文章，除非你已经有了一种关系——一种他们已经认识到你的专业知识并期待看到你的新内容的关系，就像你的其他读者一样。

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社交媒体可以起到很好的平衡作用，尤其是在Twitter和Instagram上，你可以关注任何你想关注的人。只要找到在你的利基领域有影响力的人，跟随他们，开始自然地与他们接触。你懂的，像一个真正的人而不是跟踪狂。

回复或评论你感兴趣的帖子，并分享你认为自己的观众会感兴趣的帖子。如果有影响力的人正在写博客，那么就成为一个积极的读者，在他们的博客上发表有洞察力的评论和问题。他们会注意到你的。

下一步是开始把他们包括在你自己的内容中，通过引用他们，链接到他们的博客文章或包括他们综述，你可以询问他们对某个话题的看法，然后发表一群有影响力的人的意见。或者你可以做一个现场视频采访。与其上别人的视频，不如播放你自己的视频，并邀请一位重要的影响者成为你的嘉宾。你需要做更多的工作来组织和推广，但这也是一个创造内容的巨大机会。

黑暗社交媒体

有一个领域你无法衡量，但应该在你的雷达上，那就是黑暗的社交媒体。这指的是人们可以在你不知情的情况下与其他人分享你的内容的所有方式。例如电子邮件、短信和直接的社交信息。在每一种情况下，有人决定与一个或多个人分享你的内容，但他们这样做的方式无法准确测量或记录。

虽然遗憾的是，你无法追踪黑暗社交媒体的影响，但这并不意味着你应该忽视它。事实上，如果人们愿意的话，你应该让他们尽可能容易地以这种方式分享你的工作。例如，考虑在你所有的博客文章上设置电子邮件按钮。或者，更好的是，确保你的社交分享按钮包括一个“其他”按钮，可以链接到电子邮件、WhatsApp等短信应用程序，以及人们可能想要利用的任何其他选择。

在你的电子邮件简报中，包括社交分享按钮和通过电子邮件分享简报的邀请，并附上一张便条，上面写着:“有人将这份简报通过电子邮件发给你了吗?”通过订阅自己来确保你不会错过另一个。”确保你所有的博客文章都有强烈的行动呼吁，要么阅读另一篇文章，转到一个登录页面，要么至少注册你的电子邮件列表，这样你就可以进一步抓住一些黑暗的社交读者。

付费社交媒体

最后，你应该大力考虑将付费社交媒体纳入你的营销策略。每个社交平台现在都提供了推广帖子的功能，让它们被比你现有的粉丝群更多的人看到。但是要小心。在看不到真正的投资回报率的情况下，很容易增加成本。确保你正在为你的业务使用最好的平台，瞄准正确的受众，并将目标流量发送到最好的内容。

所以让我们回到你的最新内容:想想你的目标用户。有没有一个特别的网络让他们更活跃?坦率地说，最便宜的广告平台之一是Facebook。它还拥有最好的目标和最大的全球用户群。所以这可能是一个很好的开始。但一定要考虑一下Twitter、LinkedIn、Pinterest和Instagram。

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我们发现在Facebook上推广的最佳内容是那些能够有效推动电子邮件注册的内容。也许它有一个内容升级或相关的电子书，读者可以免费下载，为您的业务创建有针对性的线索。一个不错的Facebook活动，每天只需几美元，就可以为你的博客文章和业务发送数百个读者和潜在客户。你还在等什么?