内容和内容营销是不同的。以下是如何设置11种最常用的内容格式。

在互联网上，内容是通过书面、视觉或音频形式表达思想、信息或体验的任何东西。

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这篇文章内容丰富。今天上传到Instagram的9500万张照片都是内容。过去60秒内上传到YouTube上的500小时视频都是内容。

互联网是由内容构成的，而且一直如此。这也意味着每个人都有内容，每个人都在创造内容。

这就造成了一些困惑内容与内容营销．很多内容都是为了营销一个品牌，但这并不意味着这个品牌会做内容营销。

这是为什么。

内容营销到底是什么样子的?

内容营销是一种营销策略，强调创造和提供有价值的内容，以吸引、留住和转化明确定义的受众。

换句话说，它是战略性地使用内容来为你的业务或读者的问题提供解决方案。这样的例子比比皆是:

• 该健身品牌创建了一个社区，并鼓励其订户分享知识。金宝博188bet备用网
• home décor零售商，发行关于极简主义和良好家政实践的月刊。
• 使用游戏化鼓励用户发现并了解其功能的SaaS平台。
• 这家旅游公司使用一个激动人心的互动网站来暗示它提供的体验。
• 发布素食食谱博客的保健品网站。

你看到区别了吗?所有这些努力都将你定位为权威在你的行业中，从长远来看，要展示你在主题方面的专业知识，并通过把观众的需求和兴趣放在第一位来培养他们对你的信任。

如何判断你是否做对了

你正在做内容营销(不仅仅是内容创作或数字营销)，如果你的内容:

• 把观众放在第一位。以客户为中心，而不是以公司为中心。你在传递有用的信息，有价值的内容让顾客来决定什么时候他们足够信任你，从你这里购买。
• 链接回业务目标或问题的解决方案。你已经列出了你的内容如何协同工作以促进你的业务目标。
• 很少，如果有的话，积极地推广你的品牌。cta很好，但你不是在试图把你的读者推向你的解决方案。
• 吸引读者到你的地盘。通过为读者提供一个他们可以不断返回的目的地，你正在建立权威。
• 始终持续地发布。随着时间的推移，你要证明自己是这方面的专家，而不是一次性发表文章，这样才能建立信任。
• 使用度量来度量和优化。您可以根据数据确定哪些方面表现良好，以及需要在哪些方面进行改进。

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要掌握内容营销，你必须掌握这11种内容类型。

高性能的内容是你的内容营销的核心，但你制作它的方式可以成就或破坏你的战略。仅仅创建电子书、博客和吸引人的社交媒体来提供有用的信息是不够的，这些信息仍然偏向于你的品牌。

现在人们也开始理解这一点了。

然而，对于你仍然要做的所有内容创作，很容易失去你的注意力。以下是关于如何在内容营销中使用11种主要内容类型的概述:

1. 博客。确保它们为SEO优化，因为它们是提高页面排名的最佳方法之一。包括CTA并考虑开放评论以进一步参与。
2. 案例研究。通过带领读者踏上解决他们痛点的旅程来展示你的专业知识。
3. 电子书。它们是很好的磁铁，特别是当你设计一个有吸引力的标题，并提供人们在其他地方找不到的信息时。
4. 电子邮件。写一篇直接、有力、简洁的文章，其中包含可以改变读者生活的信息。它们可以直接联系你的受众，如果做得好，可以建立长期的关系。
5. 头条新闻。强有力、引人注目的标题(听起来不像垃圾邮件!)让你的读者确切地知道他们得到的是什么。它们也是用语言传达品牌的好方法。
6. 元标题和描述。设身处地为读者着想，让他们知道你现在就有他们正在寻找的答案。
7. 产品描述。用关键词进行优化，用好处而不是特点来描述产品。
8. 社交媒体帖子。创造一种以他们为中心的体验，鼓励他们参与。这可以帮助你的受众在情感上与你的品牌建立联系，并帮助你找到他们的痛点。
9. 视频脚本。引人入胜地讲述你的品牌故事。您还可以在页面上包含脚本文本，使您的内容更容易访问，并促进SEO。
10. Web内容。突出重要或有用的信息，包括清晰的CTA，并使用高质量的图像来制作强有力的信息。
11. 白皮书。深入探讨相关话题，给你的目标受众一些想法，让他们可以应用到自己的问题或日常生活中。

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内容制作内容营销工作:一个例子

到目前为止，我希望我已经说明了内容创作是内容营销的内在要素。然而，仅仅因为你在创造内容，并不意味着你在做内容营销。

我想用一个例子来说明。

假设我们正在发展一个运动服装品牌，并正在寻找方法来吸引更多的客户到我们的电子商务网站。我们决定向内容营销寻求帮助。它可能是这样的:

1.你想增加你的品牌在谷歌和社交媒体上的存在感，但你不想不断地用广告骚扰你的读者。你还能让你的品牌出现在读者面前吗?

你决定最好的方法是开始一个充满读者感兴趣的话题的博客。我想到的一些事情包括清洁饮食、在家锻炼和个人赋权。当然，你也可以谈论服装，但你的模特都可以穿你的品牌，这就不需要更直接的广告了。

2.你开始写博客，建立社交媒体，让你的追随者知道。

参与指标表明，读者对在家锻炼最感兴趣。看看他们的评论，你会注意到像保持专注，找到合适的空间，遵守时间表都是他们的主要痛点。

3.作为回应，你可以创建一份在家锻炼的在线指南。

你可以结合使用电子书(充满挑战)和视频在您的网站上托管的练习教程。为了展示您的指南有多受欢迎，您可以创建一种方式让用户记录他们的进度并互相鼓励。

4.为了保持用户粘性，你可以通过电子邮件订阅最新的挑战，为那些已经实现目标的人喊话，偶尔还会在这里或那里发布宣传。

在此过程中，您将继续发展您的在线社区，在您的博客中添加更多解决问题或痛点的内容。你甚至可以开始一个话题标签，你的粉丝可以用它来突出他们的健身努力，这样他们就可以传播关于你的信息。

5.在某些时候，您会意识到可以通过案例研究和白皮书来丰富读者的经验。

你开始包括“白皮书”与目标受众相关的健康和健身信息。你也开始从你的社区中创建“成功故事”的案例研究。

6.随着健身中心开始注意到你在做什么，你开始收到赞助课程的邀请，并要求在他们的店里销售你的品牌。

您的内容营销现在正在将您的品牌延伸到线下世界。您将继续上述所有努力，因为结果将支持进一步的内容生产。

你能认出上面的11种内容类型吗?仔细观察。他们在这里。

(额外提示:你知道我刚才描述的是什么牌子吗?剧透:这是Athleta的内容营销策略。请登录https://events.athleta.com/查看。)

现在你知道2020年内容和内容营销的区别了吧。

内容与内容营销的主要区别是什么?内容营销涉及的不仅仅是内容创作。事实上，重点根本不在于内容创造，而在于创造一种能够改善读者生活的体验。如果你把读者放在第一位，解决痛点，始终如一地提供优质的内容，那么你就会在培养权威和信任的同时发展自己的品牌。这就是内容营销。

希望我已经给你留下了一两个关于内容营销策略的想法。现在，向前迈进，将目标受众转变为热情的粉丝。