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随着我们进入今年最繁忙的购物时间，各大品牌都在努力在节日愿望清单上占据一席之地。如果你想在今年的榜单上保住自己的位置，用正确的方式向正确的出版物推销至关重要。
我们都想对自己购买的产品感到自信，尤其是当它是一件能反映我们心意的礼物时。我们不希望给我们的顶级客户送去一个被扔进垃圾桶的笨重小玩意。如果你像我一样，我希望我的礼物是独特而持久的，以至于它们成为收礼者生活中的主要物品．多年来，我个人一直依靠礼物指南来获得灵感和推荐，因为我相信这些产品都经过了我最喜欢的出版物的值得信赖的编辑的测试和评估。这里有一些关于如何找到所有重要礼物指南的建议。
确定哪些出版物可以达到您的目标受众
列出你的目标市场阅读、收听和信任的所有出版物和媒体。你需要做一些研究，以确定哪个编辑联系人是最好的。寻找在前几年发布过榜单的编辑，或者已经写过你所在行业的编辑。《女装日报》执行主编阿瑟•扎茨凯维奇(Arthur Zaczkiewicz)证实:“一定要找对编辑，看看是否有什么主题或趋势。如果没有主题/趋势，建议一些与你的产品相一致的主题/趋势。”
例如，如果你想推广一种能引起跑步者共鸣的产品，彭博可能不太合适，但是《跑者世界》或每周体育运动可能很有前途。如果你没有打动合适的编辑或接触到合适的消费者，你所有的努力都将付之东流。
把你的演讲变成一种叙述
以一种更深刻的方式将你的产品与人们联系起来是抓住编辑兴趣的好方法。Neha Tandon是《奥德赛》杂志的生活方式编辑POPSUGAR的自由记者和《商业内幕》(Business Insider)指出，有一篇文章立即引起了她的兴趣，因为它不仅涉及到她的出版物的读者群体，还对当前动荡的社会政治气候产生了积极影响。
坦顿说:“我最近收到了一家(美容品牌)的宣传，但他们向我介绍了他们今年将为有色人种捐赠2万小时的心理健康资源。”“所以我想，这是一个很棒的故事。事实上，有一个美容品牌正在利用他们的力量和影响力做一些好事。这些都是最好的推介。”
今年的购买模式将有所不同
鉴于过去一年前所未有的社会、经济和政治格局，预测人们的购买模式将受到影响并不牵强。
POPSUGAR的编辑克里斯·罗尼解释说:“我认为今年我们可以期待更多贴心的礼物，以弥补我们不能花那么多时间在一起的遗憾。社交距离让节日聚会变得棘手，所以影响更大的礼物可以弥补这一点。”
在长期隔离的时期，感觉被倾听、保持健康并与他人保持联系对人们的健康至关重要，他们会对满足这些需求的产品做出反应。
罗尼指出，涉及这种有意义的关怀的礼物将受到高度追捧。“我们谈论的更多的是整体意义上的幸福今年，”他说。“所以我预计会更注重健康意识的礼物:付费健身和健康应用程序订阅;让人感觉良好的礼物，比如名牌插花;我们在家里通常看不到的健身器材，比如泡沫辊;还有像温泉一样的礼物，比如慢燃的蜡烛和华夫饼长袍。”
人们也会把促进治疗和宁静的礼物与持续的价值联系起来。罗尼说:“我寻找保质期长的产品:你可以每天使用的升级必需品，或者更小范围的、令人向往的礼物:新的瑜伽练习、对烹饪的新热爱、晚上外出时穿得更好。”“送能促进某人目标的礼物是一种简单的方式，表明你倾听并关心他们的需求。”
人们想让他们最关心的人的生活中有一些美好的东西。尤其是今年，送礼物的行为并不是那么重要，更多的是礼物的真诚和周到。
一旦你有了要关注的出版物和趋势的想法，制定一个简洁的球场上,概括你的产品和公司在吸引编辑和媒体专业人士编写节日礼物指南和清单的同时。
罗尼建议说:“把电话薄扔出去很容易，但要做到简洁却很难。保持简短，并根据编辑的兴趣提供额外的信息。别害羞!先做作业吧。”
推销可能很有挑战性，但它给了你的公司一个机会，去修剪那些不重要的东西，巩固你的产品和品牌想要实现的目标。
与编辑建立真诚的联系
你也可以在个人层面上通过调查他们是谁以及他们喜欢什么来吸引编辑。查看他们的社交账号。看看是什么激发了他们。在推销的时候，利用这些信息与他们建立真诚的联系。
例如，假设您为室内植物爱好者创建了一个产品，并注意到您关注的一位编辑一直在关注不断增长的兰花收藏。在推销时，试着将这种联系与以下内容结合起来:“我在Instagram上看到你是个植物爱好者——你的室内花园很漂亮，尤其是那些兰花!我自己也是一个植物爱好者，正是通过培养我的园艺技能，激发了我创造一种帮助其他人开始种植的产品。”
在这里，你得到了那些了解你的产品可能具有的吸引力的人的关注。你在以一种个人的、真实的方式吸引对方，使你们的互动更有意义、更令人难忘。
一家公司的理念和与时俱进的能力也会对编辑如何看待他们产生很大的影响。安娜·玛丽亚·吉亚诺，编辑意大利时尚在美国，她希望受到鼓舞。她解释说:“目前，我最想要的是一个能给我带来惊喜的品牌。”“关键词是可持续性、包容性和敢于尝试的欲望。”
这个世界感觉永远是分裂的，因此那些试图通过透明的手段来修补当今的痼疾——环境恶化、身份边缘化——的公司将会获得编辑们的青睐，而那些屈从于商业照常意志的公司则不会。“时尚不仅仅是衣服，它反映了我们的生活方式。我正在寻找一个人来介绍我一个更美好的明天的梦想，”Giano说。
建立一个追随者和预测编辑的视野是一个壮举，但保持它是一个长期的游戏，最好通过持续和严格的计划，思考和研究。
像Giano这样的编辑不仅渴望能够影响当下的产品，还渴望能够为未来做出有意义的、积极的改变的公司。
不要等着主动出击
编辑们通常会为节日专题留出很长的准备时间，他们在很大程度上依赖于他们选择展示的内容。
Giano鼓励说:“不要等到假期才让别人知道你自己。“在向我的读者推荐一个品牌之前，我想充分了解一个品牌，了解它的理念、运作方式以及它的产品。”编辑们不仅要考虑截止日期，还要考虑他们的声誉和整个出版物的完整性。
Zaczkiewicz注意到策划度假指南的长期工作，提出了以下建议。他说:“确保你在礼物指南上知道出版物的交货时间。”“许多出版物在节日之前就开始撰写礼物指南，并且在不同于常规专题的截止日期发布。”
假期指南也提供了一个机会，设计一个以排他性和时间敏感性为中心的计划，以激励人们在假期期间购买你的产品并支持你的公司。吉亚诺说:“投资一次性产品总是有保证的。“为购物设定时间限制会给消费者更大的动力，尤其是在一年中的这个时期，因为他们特别倾向于沉溺于一些额外的心血来潮。”
没有人想要感觉自己错过了什么，所以这可能是一个非常有影响力的策略，尤其是考虑到人们在感受到节日的额外压力时更倾向于购买。如果你为一个问题提供了一个解决方案，而它的可用性是有限的，人们不会想要犹豫。
在发送推销信息时，一定要附上产品的高分辨率图片、社交媒体链接，并注明产品的购买地点。记住，编辑们在假期特别忙，如果他们决定继续工作，就给他们所需的一切。
