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如何建立一个可行的长期SEO策略

黑帽战术不会进一步推进你的SEO目标。这六个步骤以正确的方式促进持续的成功。

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表达的意见企业家贡献者是他们自己的。

多年来,SEO的基本知识发生了一些变化。可用性和移动体验成为更重要的元素在过去的五年里增长了一个数量级。在此之前,它们并不是谷歌或其他搜索引擎排名算法的一部分。然而,作为一个网站的建设者,我发现太多的客户和同行在SEO和Web开发领域对待这些指标,好像他们是唯一重要的。

Westend61 |盖蒂图片社

最重要的是,内容绝对是王道,而且永远如此。谷歌已经声明了即使网站的设计很糟糕而且用户体验很糟糕,如果它的内容非常出色,它仍然可以排名第一。

根据我的经验,一个好的SEO策略包括30%到40%的高质量原创内容的创造,包括深入研究的文章;30%到40%的链接建立是尽可能有机的;剩下的20%到30%是用户体验、核心网络功能(如CLS)、跳出率和会话持续时间(对于使用谷歌Analytics的网站),以及所有这些剩余的趋势。

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仅仅因为这些趋势只占排名因素的20%到30%并不意味着你可以忽略它们。当你在竞争竞争激烈的搜索词时,这些可能会使你进入第一页。如果你的竞争对手已经在内容和链接上与你的质量相当,如果你已经在这些主要因素上发挥了最大的优势,那么这一点尤其正确。

记住,当涉及到搜索引擎优化,你不需要是第一。你只需要站在大家面前。

黑衣人

许多小企业仍然相信或默认更多的“黑帽”SEO策略,主要原因有两个:速度和成本。黑帽SEO技术可以吸引中小型企业,因为他们可以提供更快的提高比按规则办事更重要。但这种刺激来得快,去得也快。

回到2004年,当时WordPress才成立一年,我是最早发现评论垃圾的人之一。我创建了一个机器人,它可以在网站上搜索博客,并在上面留下评论,链接到我工作的公司。在三天内,我们在谷歌上的每个搜索词都排名第一。当然,这并没有持续多久,谷歌开始流行起来。我不再使用这样的黑帽技术了,但这个过程教会了我很多页面排名,权威和中心网站

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正确的SEO有六个步骤

合理的搜索引擎优化乍一看可能很昂贵,但它的每次获取成本通常比点击付费、印刷、电视等要低得多。2021年有许多可行的搜索引擎优化策略可供使用。这里有六个正确的SEO步骤,它们都非常有效,也是我个人的最爱。

1.进行竞争分析

记住SEO,你的位置是相对的;在搜索引擎结果页面中没有绝对的位置。你必须分析你的竞争对手在做什么:他们从哪里获得链接?什么样的网站?他们有这些链接多久了?你需要做得同样好,甚至更好。

他们的内容如何:他们对各种主题的研究有多深入,他们的语义网有多大?您的站点关于这些主题的词汇量需要稍微扩大一些。这适用于所有的SEO指标。在蒙大拿州,我们有句谚语:你不必跑得比灰熊快;你只要跑过你的朋友就行了。

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2.从小事做起

选择竞争不那么激烈的关键短语,然后逐步提升。许多工具,包括SEMrush和Wordtracker,都可以提供帮助长尾关键词研究(以及正常的关键词研究)。这似乎违反直觉,但与搜索引擎优化,更好地锁定位置和流量竞争力较弱的搜索词(通常是较长的多词短语,也被称为“长尾”),然后再尝试更具竞争性的短语。这样做的目的是在短时间内让用户进入你的网站,然后让事情开始发展。

3.利用结构化数据

当您在谷歌中搜索cookie配方,并看到在实际搜索结果之前出现了一系列配方时,这些丰富的片段来自为谷歌提供特殊标记的网站,该标记以Schema.org格式称为结构化数据.这就是谷歌如何知道它是一个食谱,而不仅仅是一个关于烹饪的宣传。

十年前,谷歌只是一个Web结果列表,没有这些carousels和accordion元素。现在,谷歌上的搜索查询的第一页的大部分是使用结构化数据提供的片段、carousels和accordions(可扩展元素)。使用JavaScript对象表示法或JSON描述网站上的所有内容是很重要的——产品、视频、评论等。这就是当谷歌知道搜索者的意图时,你如何获得更多的可见性。只是要确保不要滥用这一点,比如使用结构化数据告诉谷歌你的产品有五星评价,而实际上他们并不只是为了在谷歌上显示你网站旁边的五星评价。

4.创意

如果你有开发人员,试着创建小部件或徽章链接回你的网站,客户,供应商或附属机构可以放在他们的网站上。这是一种优秀的、合法的链接构建技术,可以在适当的情况下导致指数级增长。TripAdvisor谷歌是众多此类公司之一,为与网站互动并提交评论的用户提供徽章,从而促进搜索引擎优化工作。

5.开始写博客

释放你内心的作家,用深入研究的博客文章创建你自己的博客2000多字.如果你经营一个电子商务网站,在你的网站上有博客内容是特别方便的。当你试图让其他网站链接到你时,让他们链接到博客文章比电子商务商店更容易;对他们和他们的用户来说,这看起来不那么“垃圾邮件”了。请不要使用内容旋转-使用软件调整你的文章,让谷歌认为这是一篇独立的文章-或类似的黑客生成内容。这些技巧对真正的用户没有好处,因此,从长远来看,对SEO也没有好处。

6.考虑客座发帖

另一个获得新访客的有效方法是在其他博客上发表客座文章。然后你可以发布内容,链接回你的网站或博客。只要确保你写的内容是丰富的,原创的和真实的,你发布的网站是有信誉的。请记住,您正在创建内容,应该执行以下操作:

  • 提供真正的人类会觉得有用的信息。(完全陌生的人会从他们的网站上链接到它,因为他们发现它有信息吗?)
  • 是原始的。(这一切都能在另一个网页上找到吗?)
  • 是真实的。(你是否同时给出了利弊,并且在这个话题上尽可能保持中立?)

只要记住,这些都不重要,如果你不跟踪所有的关键SEO指标随着时间的推移,并与你的竞争对手。跟踪是关键。

通过使用上面的白帽技术,我的客户已经享受了多年稳定的搜索引擎优化增长,而没有遭受到谷歌进行重大更新时许多人抱怨的搜索结果大幅下降——而且他们也从未遭受过手动惩罚。写专家级的、有研究的、有深度的文章带来了可观的回报,顶级网站会链接到这些材料。公式可能会有所改变,但通往成功SEO的道路仍然是坚实的内容。

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