为什么营销人员深受不良内容之苦

以及该怎么做。

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本期节目将介绍两位企业家是如何利用非传统的商业策略,将他们的初创公司转变成一家价值数百万美元的公司。
企业家领导力网络贡献者
CRO的SEO.co
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表达的观点企业家贡献者是他们自己的。

是现代社会的主导策略之一吗世界。部分原因是它的易访问性(因为任何人都可以在网上写和发布内容)。但这也证明了它的有效性。

当然,练习内容营销并不是产生流量甚至建立你的声誉——尤其是现在。事实是,世界各地的营销人员都受到了“糟糕”内容的影响,不管他们是谁还是不喜欢。

如果内容营销要作为一种策略生存下来,我们需要共同解决它。

什么是不良内容?

糟糕的内容就是它听起来的样子。它通常是为了自己的目的而制作的内容,而不是服务于特定的目的。而不是为了告知公众或娱乐一个具体的,它仅仅是为了创造流量或提高品牌的知名度。

也就是说,作品的意图并不是主要问题。主要问题是内容偷工减料对既定的对话毫无价值.它没有覆盖新的领域。它没有提出有力的论点。它没有提供新的研究。有时,它甚至写得不好,最终充斥着拼写错误和语义错误。

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持续发布和联合不良内容会给营销人员带来一系列负面影响,一是直接影响发行商,二是影响所有人坏的内容)。

一阶效应

编写和发布糟糕的内容会对你的品牌产生负面影响,即使你看到了流量或品牌认知度的小幅增长。

例如:

  • 声誉损害。当一个人读到一篇空洞的或缺乏研究的内容时,他们通常会去找作者,看看是谁对它负责。如果你的品牌与不良内容联系在一起,它迟早会受到声誉的打击。你肯定不想被人说成是制作劣质内容的公司。

  • 搜索引擎优化的问题。在某些情况下,大量仓促撰写的内容实际上会损害你的职位的搜索排序算法重要的是考虑内容质量在评估可信度和最终地位时;换句话说,如果你在乎(SEO),不良内容弊大于利。

  • ROI和成本问题。写一篇糟糕的文章仍然需要时间、金钱和精力。如果你的大部分内容营销策略都是围绕着“糟糕的”内容,这将破坏你的投资回报(ROI)。

二阶效应

流通中的不良内容也会影响整个营销行业——即使你没有立即意识到这些影响。

考虑:

  • 消费者的信任。消费者对品牌的信任是已经处于历史最低点.这是传统的部分原因在现代社会遇到了这样的怀疑和犬儒主义。互联网上充斥着越多只为营销目的而设计的糟糕内容,消费者的信任度就会下降得越多;越来越多的公司将被视为不关心质量的贪婪操纵者。

  • 内容营销的功效。内容营销起源于一种与消费者建立信任的方式——这就是它的强大之处。但随着不良内容成为新常态,内容营销受到了声誉的损害。每个人的策略都会受到打击。

  • 内容污染。这就是劣质内容的特点——它既便宜又容易制作。因此,互联网上很容易充斥着不良内容。这种“内容污染”使得好的内容越来越难脱颖而出并得到应有的关注。

你的内容不好吗?

一般来说,您应该对您的内容是否“糟糕”有一种直觉。如果你只关心它是一种产生流量的工具,如果你把工作外包给非母语人士,或者如果你匆匆读完内容而不考虑其结构、研究或写作,那么你手上可能有糟糕的内容。

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但如果你处于灰色地带,你不确定你的内容是否达到了一个像样的质量门槛,有一些方面你可以检查:

  • 研究。你的说法有证据吗?你查了反证了吗?你引用了哪些资料来源?

  • 目的。你是真心想告诉别人或帮助别人吗?或者你只对优化特定的关键字感兴趣?

  • 语法、拼写、句法等。经过几轮复习和修改,你完成的内容应该是完美无缺的。

  • 反馈。你的读者对这些内容有何看法?这可以说是最重要的因素,所以进行调查收集更多的反馈。

对于其他企业和个人撰写和发布糟糕的内容,你无能为力,但你可以控制自己的方式。花点时间审核一下你当前的内容营销策略(如果你有的话),重新确定工作质量的优先级。

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