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公共关系——所有的品牌和企业都需要它。大多数人都有。只有一些人正确地使用它。公平地说，公关合作总会带来一定程度的恐惧。你委托了一个人或机构作为你的顾问，制作出其他人喜欢听的声音。大不了的?是的。对增长重要吗?是的两倍。
的2020年JOTW通信调查数据分析、讲故事和博客是公关专家最常用的沟通策略。公关似乎越来越重要合并内容营销。这是一对自然的组合，但却增加了维持叙述的焦虑——你的叙述。你和你的团队努力培育的故事和品牌标识。
理解什么是PR，为什么它很重要如何使用它，你的叙述就能保持完整。
什么是PR?
公共关系是关于管理你的信息。当你聘请公关顾问时，他们会与你会面，帮助你发展故事，并通过战略信息分享这个故事。
在这一点上，你控制了叙事。这是你在公关大师的帮助下讲述和构思的故事。事情进展顺利。坊间传言说你是下一个大人物。你的生意蒸蒸日上，受欢迎程度也随之提高。
这就是事情开始变得复杂的地方——随着你的品牌发展，你需要其他人来继续分享你的故事。信息现在在许多不同的人手之间传递。提示恐怖。
为什么PR很重要
不管是否可怕，公共关系塑造了你的形象。它让你被发现。它帮助你成长。而且，正如我之前提到的，它正在发生变化——甚至变得无所不包。
事实上，就在几年前，一份由南加州大学公共关系中心发现,87%的受访公关高管相信“公共关系”这个词不能形容他们未来所做的工作。这与PR和内容营销经常在同一个沙盒中玩耍的想法是一致的。
让我们更进一步——传播者引用网络流量、网络分析、印象和电子邮件打开率是他们用来确定消息有效性的三大指标。内容营销人员难道不会依赖同样的指标吗?重叠是很明显的。此外，网站流量依赖于发布到网站的高质量内容。
虽然公关在过去可能感觉像是一个独立的角落，但现在不是了。公关应该被视为一个更大的内容营销策略的一个组成部分。传播总监Liz Feezor (Hennessey Digital)解释说，营销和传播功能(MarComms)必须整合起来，才能有效地开展公关工作。
菲佐说:“我们的营销和传播团队有着内在的联系，因为这两个领域之间有很多重叠，尤其是在公司信息方面。”“我们共同制定核心信息战略，并确保这些信息能够推动我们的博客内容、新闻稿、媒体信息和营销传播。一致性是让你的信息传播的关键。”
随着你的成长，你将需要更多的内容。信息传递的机会将会很多。这个独特的、定义身份的故事将扩展成新的内容。信息量大的新信息。人们可以通过新的途径来了解你是谁，你在做什么。
听到这个:你不必失去对品牌故事的把握。考虑下面的建议，以帮助你保持叙事的所有权。
保持自我叙述的技巧
1.紧跟公关潮流
你有很多事要做。你雇了一个公关团队来帮你解决一些问题。不过，这并不意味着你不能随时了解公关领域的趋势。这样做能让你保持清醒和专注。
当然，您将听取来自您的团队的建议，但值得了解的是这些建议是如何从公关的蓝图．跟上不断变化的行业趋势将有助于你实现这一目标。
例如，过去的一年是否改变了品牌与人们沟通的方式?不只是在媒介上，而是在他们的消息吗?同样，现在大多数人是如何消费内容的?数字化是一个合乎逻辑的选择，但什么样的数字化呢?什么样的内容?
你的PR团队会有这些问题的答案，但你自己深挖一点也无妨。理解游戏，才能玩得好。
2.加强与公关团队的合作
这似乎是显而易见的。显然，我希望与管理我的消息的人保持良好的关系。
然而，你和我一样清楚，有时候合作是很棘手的。首先把你的团队当成人来理解，然后才是员工。利用你对行业的新认识来真正了解你的团队在做什么。
你知道吗? B2B营销人员如果专注于长期而不是短期，往往会比竞争对手更成功。就像生活中所有美好的事情一样，高质量的公关策略需要时间。雇佣你的团队，与你的团队合作，相信这个过程。关于耐心有很多不同的格言，而PR/内容营销需要大量的耐心。
3.用你第一次想要的方式讲故事
在与你的PR和营销团队的早期会议中，确定一个故事以最真实的形式。你的叙述是什么?它应该如何共享?这超越了故事本身。创建品牌和编辑指南，以简化由多个团队管理的消息传递。
当需要创建更多内容时，这将被证明很方便——不同的手，相同的声音。你想要的内容感觉上都来自同一个实体。这是你的事还是你的生意，由你来决定。
第一次就把故事讲好。接下来，把你的注意力转移到保持故事的一致性上。
4.利用PR和内容营销之间的合并
一个2020年的研究Edelman的调查发现，89%的决策者表示，思想领导力可以积极影响他们对企业或组织的看法。有一个内容选项。此外，数字叙事和博客总体上继续增长。
看到机会了吗?尝试你所创造的内容，以及它如何分享你的品牌故事。例如，在Instagram上发布视频比在公司网站上发布博客有什么优势?如果他们之间有联系呢?如果你对思想领导感兴趣，这些是什么样的?
是的，公关正转向成为更大的市场的一部分内容营销计划意味着你的公关团队要承担更多的责任，但它也创造了可能性——更多的内容、更多的媒介和更多的创造力。与格式良好的营销策略在你身边有一个强大的团队，这也意味着更好的信息传递。
