内容营销专家必须具备的8项技能

你是否正在寻找一名专业的内容营销人员，但却难以从大量声称自己有写作能力的营销人员中挑选出来?你并不孤单。

“每个人——我是说每个人——都认为自己是作家，”《纽约时报》高级编辑丽贝卡•雷诺索说G2．

很多营销人员都是作家，但优秀的文案和优秀的内容营销人员之间有很大的区别——这是一个不经常被讨论的问题。

文案是你在LinkedIn和Twitter上看到的为人们赢得大量关注的东西，它甚至是营销教育系列中最常见的内容。例如，在流行的时事通讯中哈利的营销案例，你会看到一些网站标题被改写，声称有助于提高转化率。他们可能就是这么做的。但这不是内容营销。这就是文案。

那么，什么是内容营销，你应该在你雇佣的人身上寻找什么技能?让我们弄清楚。

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内容营销与文案的区别

许多内容营销人员也是出色的文案，反之亦然。许多专业的文案都是令人钦佩的内容营销人员。但是，仅仅因为有一个交叉并不意味着两者是同一的。

内容营销人员为品牌制定内容战略，然后整合计划，并监督计划的执行，以实现整体战略。该计划包括内容研究、内容简介、内容写作、内容编辑、SEO优化、平面设计，以及最后的内容分发。

广告文案通常在计划的写作部分(尽管文案撰写者通常写的内容比现在搜索优化的博客文章所需的内容更短)和计划的内容分发部分很有帮助。毕竟，文案撰稿人知道如何讲故事，如何吸引观众。对于商务人士来说，现在没有比LinkedIn和Twitter这样的社交媒体平台更好的地方了。

内容营销专家掌握的顶级技能

如果你在寻找一个真正的内容营销专家，你会希望有人也是一个伟大的文案。但这并不是他或她的技能的终点。以下是优秀的内容营销人员所掌握的8个主要技能，以及它们如何帮助你的业务增长。

1.内容策略

对于专业的内容营销人员来说，制定和呈现清晰连贯的内容策略的能力是必须具备的。许多内容营销人员都能执行战略，但并不是所有人都能做必要的研究来制定长期战略，详细说明执行该战略的瀑布方法(从而创建计划)，并有能力将该计划提交给创始人或高管签字。

这是资深内容营销人员随着时间的推移不断磨练的技能，如果你正在寻找一位专家，你会想要在面试中问一些问题，帮助你了解他们是否能够成功地做到这一点。

2.项目管理

对于专业的内容营销人员来说，第二个最重要的技能是项目管理能力。许多组织都是内容优先的，但他们不一定意识到这一点。也就是说，成功的组织经常重新利用博客、案例研究等内容，用于广告、电子邮件营销、销售支持材料等。

这使得内容不仅可以通过SEO成功来衡量，这是一件非常好的事情，因为SEO可能需要六个月或更长时间才能开始工作。

内容优先的组织需要一个强大的内容策略，将整个漏斗考虑在内，他们需要一个强大的项目经理，能够清楚地报告内容何时准备好，并帮助团队自主地为漏斗的每个阶段创建专家内容。

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3.搜索引擎优化基础知识

拥有清晰的内容策略和出色的项目管理技能并不能让你摆脱对SEO基础知识的理解。一个好的内容营销策略会随着时间的推移建立有机的搜索流量，有助于降低CAC，建立品牌知名度和品牌信任。

现在，您的专业内容营销人员不需要知道SEO的技术位(或如何实现它们)，但他或她应该对谷歌的算法有足够清晰的理解，以建立一个内容策略，让您对相关术语进行排名，并允许他或她在内容上线之前优化内容。

问他或她关于内容营销工具他或她专门用于SEO。答案不应该是“没有”。

4.创意生产管理

无论是为你的博客还是为你的销售团队制作的每一份内容，都需要图形设计。毕竟，你想用你的内容展现你最好的一面，而优秀的设计有助于在你的所有资产中创造品牌凝聚力。

类似于上面提到的项目管理经验，专业的内容营销人员有管理创意生产管道的经验，以确保博客英雄图像按时交付，并根据需要设计pdf文件。

5.文案

现在我们回到文案写作——这是一个至关重要的内容营销技能。优秀的文案可以做到以下几点:

• 增加从有机搜索结果到网站的点击率。
• 在社交媒体平台上增加你的品牌受众。
• 让演讲更吸引人，更容易得到认可。

随着时间的推移，优秀的内容营销人员已经磨练了这一技能，但不要认为所有专业的内容营销人员都有大量的社交追随者。但事实并非如此。

例如，许多内容营销人员花了更多时间在高流量页面的标题A/B测试上，以提高转化率。或者，他们一直专注于帮助电子邮件营销人员通过出色的文案来提高留存率。社交媒体是漏斗的顶端，但这并不总是增加收入的最佳途径。

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6.编辑

专业的内容营销人员也是优秀的编辑。不过，这并不一定意味着他们只针对某一种风格。相反，这意味着他们知道如何编辑一个故事，使其清晰、易读和品牌风格。

别担心，市场上有很多内容营销工具可以帮助拼写和语法。虽然这对专业的内容营销人员来说是一项不错的技能，但这项技能很快就被外包给了机器人。

7.博客写作

优秀的内容营销人员可能是通过在自己的博客上出色的写作和编辑而升至他们的位置的。的确，要成为一名专业的内容营销人员，光靠一个博客和一个梦想是远远不够的，但所有的内容营销专家都应该能够推出优秀的博客内容——即使他们管理的团队现在通常是为他们做这件事的人。

检查他们的剪辑。确保他们能正确地写作、来源和署名。否则，你就是在拿自己的品牌声誉冒险。

8.分析和跟踪

最后，专业的内容营销人员不会只是发布和祈祷。他们分配，他们测量。他们不仅衡量网站的流量。专业的内容营销人员擅长理解网站行为，运行特定内容的CRO测试，并衡量有机搜索流量在转化过程中的影响。

专家不会只给你一篇博客文章让你发表。他们将建立一个完整的战略、执行计划和分析仪表板，让你了解什么在工作、在哪里工作以及为什么在工作。