在被解雇后，这位50岁的企业家决定放弃绝望的求职，开始自己创业

我正站在南非的一片稀树大草原上，周围有大约25头被麻醉的大象。现在是2018年，就在几分钟前，一名兽医从头顶的直升机上把这些巨大的生物扔了出去。

兰斯·古尔德

这些大象居住的自然保护区有太多的大象，栖息地无法处理。这些大象很快将前往莫桑比克的一个国家公园，那里的大象太少了。将动物从一个地方转移到另一个地方是一种创新的保护技术(迁移)的一部分，可以帮助拯救两个生态系统。

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当被注射了镇静剂的大象被装上运输车辆，踏上1000英里的路程前往莫桑比克时，我在想——这已经不是第一次了——我是如何来到这里的?

我想说，这是因为我做了一个勇敢的决定，创办了自己的公司。但这个决定与其说是“勇敢”，不如说是实际。找工作简直太难了。

在过去的几十年里，我曾在多家媒体公司担任新闻编辑部的领导职务，从大的(纽约每日新闻，美国在线，赫芬顿邮报)波士顿凤凰，间谍杂志)，其间还有大量的自由职业工作。

但在2016年，在美国在线/赫芬顿邮报工作了7年之后，随着公司与雅虎合并，我在一次500人的裁员中被解雇了。

那时我51岁，还没准备好退休。但对我这个年龄的记者来说，市场上并没有多少机会。

重组了几个星期后，我启动了求职机器。起初，确实出现了几种可能性;其中两人甚至进入了第五轮面试。唉，两份工作我都没得到，我在想我怎么能负担得起和家人一起留在纽约的费用。

就在那时，我碰巧和一个好朋友取得了联系，乔凡尼·罗德里格斯他之前曾与我一起在纽约的非营利机构工作过。

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他有自己的营销和咨询业务多年，他描绘了一幅令人兴奋的画面，其中一幅是我们联合起来，成立了自己的媒体公司。

虽然这个想法很诱人，但我很害怕。我知道自己擅长什么，但这并不包括经营自己的生意。

讲一个好故事

但乔瓦尼知道如何编一个好故事。几年前，他和家人搬到了湾区，并在硅谷建立了深厚的人脉，从科技创业公司到斯坦福大学(Stanford)和奇异大学(Singular university)。

所以在2017年，我们和另外两个合作伙伴一起成立了硅谷故事实验室(SVSL)，这是一家面向新时代的媒体公司。在这一点上，组织依赖于获得的媒体——来自成熟媒体公司的报道——来报道他们的工作或成就。但越来越多的品牌、非营利组织和个人开始自己直接向观众提供这些内容。他们中的许多人的问题是，他们缺乏有效地讲述或宣传这些故事的技能或能力。

在SVSL，我们利用我们的新闻经验帮助客户和合作伙伴更好地讲述他们自己的故事。

在公司内部，我们搭建了一个大帐篷，每个人都可以在里面从事自己的项目。我在市场上发现了一个面向社会的讲故事的空间，使用的原则是联合国可持续发展目标(西班牙)。

可持续发展目标于2015年由联合国通过，本质上是到2030年拯救地球的蓝图。一共有17项目标，其中前16项被分配给易于识别的社会公益事业:饥饿、贫困、教育、性别平等、气候等。最后一项，即可持续发展目标17，被称为“伙伴关系”，据我估计，这是联合国认识到，如果不与私营部门合作，公共部门将永远无法每年筹集到实现前16项目标所需的数万亿美元。

因此，如果一个品牌在社会公益的框架下做任何事情——从与非营利组织携手合作到CSR努力——这种将他们的工作与可持续发展目标这样的国际框架联系起来的策略可以帮助他们的努力获得1)更高的知名度和2)更大的影响力。

(我们很早就决定，这种策略肯定不适用于“洗绿”行动，比如英国石油公司(British Petroleum)清理墨西哥湾(Gulf of Mexico)的行动，多亏了英国石油公司(BP)的不负责任，墨西哥湾才需要清理。)

例如，大象项目是一个私营部门实体、两个国家政府和一个建立野生动物跨国走廊的非政府组织之间的伙伴关系。我们建议呼吁这项努力移动巨头，我们的作品可以说是“捕捉到了捕捉”，在我们创建的网站上可以找到一系列纪录片视频。该网站还以每天的博客和每周的报道文章为特色，介绍世界各地的大象和保护工作。换句话说，我们推出了一个以大象为焦点的新闻目的地。

现在故事进一步发展。本周(2021年6月)，我将推出布鲁克林故事实验室．虽然乔瓦尼将继续与SVSL和他的新激情——Zoom时代的虚拟影院公司一起做伟大的事情(远程剧院布鲁克林故事实验室将专注于社会公益活动，从新的大象的努力为无数人提供思想领导咨询诺贝尔和平奖得主和年轻人一起工作，创业变革者来自150多个国家。

媒体格局的结构性变化让新闻从业人员(比如我自己)难以驾驭，这是可以理解的。但好的故事故事永远都是一种受欢迎的商品，而且这并不像运送200头大象穿越国界1000英里那么困难。

兰斯·古尔德是布鲁克林故事实验室．可以通过lance@brooklynstorylab.net与他联系。