数字广告正在加剧气候灾难。采取这些措施来抵消该行业对我们的星球造成的隐性损失。

数字广告正在摧毁我们的星球,我们都是问题的一部分。采取这些步骤,成为解决方案的一部分。

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通过安东Liaskovskyi

本文作者仅代表个人观点。

一般的消费者可能没有意识到在放置一个有针对性的广告他们每天都在网上看。因此,对于许多人来说,数字广告的潜在影响可能会让他们感到惊讶:数字广告具有巨大的影响力碳足迹.一个品牌的典型数字广告活动可以产生数百吨二氧化碳。例如,在英国,一个普通的数字广告活动排放超过5.4吨二氧化碳.从这个数字来看,这占了英国一个消费者年排放量的一半,占碳排放量的三分之一以上美国人均化石燃料排放量

世界未能实现《巴黎协定》的目标将全球变暖幅度控制在1.5摄氏度以内在很多方面,所以你可能会想:为什么我们需要特别关注网络广告造成的二氧化碳排放量?一个原因似乎很明显:这样的排放往往不被承认。

不管你喜欢与否,全球在线广告行业对每个人都有巨大的影响,使我们都成为问题的一部分。除了是我们频繁过度(和浪费)购物习惯的强大驱动因素之外,仅仅是每天观看多个搜索广告、横幅广告、插页广告和视频预播,以及数百个所谓的数字户外广告(在街头、购物中心和其他地方),对全球碳足迹产生了巨大影响。

想想看:一封短邮件的碳足迹估计为0.3克二氧化碳,而一封长邮件的碳足迹可能会增加到17克Mike Berners-Lee的研究.你每天要吃多少?几十个,如果不是几百个,还在数。

虽然我们能否让在线广告实现碳中和还没有定论,但这个关键问题仍然存在:我们需要采取什么实际步骤来接近这个目标?

但首先,让我们定义一下碳中和的真正含义。

什么是碳中和?

简单地说,碳中和意味着碳排放量与自然碳汇(如热带雨林)吸收的排放量相平衡。

因此,要算碳中和公司,企业需要证明其温室气体排放量被吸附气体排放量所抵消,要么通过减少排放量,要么通过购买所谓的碳抵消信用——换句话说,允许排放特定数量的温室气体,比如二氧化碳。

识别数字广告供应链中的排放源

减少数字广告排放的第一步是确定数字广告供应链中这些排放的主要来源。说到在线广告,除了差旅成本,主要的排放来源还包括以下各个方面的数据传输、数据中心和设备使用:

  • 广告创意的制作-从设备租赁到后期制作和人员旅行。
  • 程序化广告交易——定义为在线广告空间的自动买卖——在碳排放的产生中发挥着巨大的作用。例如,世界上最大的媒体广告投资者WPP,报告该公司目前55%的碳排放来自代表客户开展活动的程序化供应链。
  • 广告定位和测量——这包括受众群体的选择,将受众群体上传到广告平台,以及通过网站上的多个脚本持续跟踪广告表现。
  • 通过桌面和移动网络、连接的电视和移动应用程序发送广告——例如,在美国,在50英寸的LED电视上播放一分钟的视频据报道,导致0.98克二氧化碳排放,而用智能手机观看同样的视频可以减少近6倍的碳足迹。

那么,有什么可能的解决方案来减少数字广告的碳排放,谁应该采取行动呢?

广告商需要推动变革

虽然广告供应链的每个成员都需要为实现碳中和尽自己的一份力,但品牌和媒体机构需要采取额外的步骤,特别是在在线广告制作和媒体策划领域。

即,行动范围可包括:

  • 广告制作的本地化,使其更接近团队的位置,以减少与旅行相关的碳排放。
  • 使用3D建模动画代替视频拍摄,以最大限度地减少生产人员旅行和使用设备产生的二氧化碳排放。
  • 制作短视频广告,而不是长视频广告。一般来说,视频越短,文件的重量就越轻,传输和流媒体所需的服务器负载就越少。反过来,这将减少观众设备、数据传输和数据中心的二氧化碳排放。
  • 减少图像广告的大小。与视频广告类似,图像文件越轻,排放的二氧化碳就越少。
  • 通过调整旧的视频和图像广告来升级现有的媒体创意,而不是创造新的广告来减少碳足迹。
  • 在非高峰时段投放广告,以平衡非高峰服务器负载,这通常需要额外的电力消耗,并导致更大的二氧化碳排放。

在更广泛的范围内,使积极的改变这也意味着品牌安全观念的转变,也就是说,增加了可持续性基准。

首先,这涉及到定义品牌的目的和实际投资的推广carbon-conscious行为在公司的客户中。

其次,这意味着优化,甚至增加额外的激励低碳排放的出版商而广告技术合作伙伴(例如愿意支付更高的价格在低碳网站上投放广告,花更多的钱在低碳视频广告服务器上等),从而推动整个生态系统的进一步转型。

第三,除了投资回报率之外,这还要求二氧化碳排放的回报最大化。换句话说,品牌需要在保持整体广告效率的同时,争取最大限度地减少碳排放。例如,一家公司可能会选择用短视频广告(如5秒或10秒)来定位智能手机用户,而不是更长的视频广告在移动领域表现更好。

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但没有数字广告消费者,就无法实现真正的变革

而大多数顶级品牌——如世界广告商协会(WFA)的成员——已经做出了自己的决定地球上的承诺以及科技巨头,比如微软而且谷歌重申了他们的可持续发展的承诺如果没有数字广告消费者,实际的积极变化是不可能实现的。

尽管大多数企业碳中和的承诺听起来雄心勃勃,但报告的数据很可能是计算错误、歪曲或两者兼而有之。作为消费者,我们有责任做到以下几点:

  • 对已经作出的气候承诺的分析。你可以通过浏览该品牌的网站和其他数字资源来了解该品牌已经做出了哪些减少二氧化碳碳足迹的承诺。
  • 持续监测取得的进展。例如,检查该品牌是否定期发布报告,说明它在过去一个季度、一年是如何减少碳排放的,等等。
  • 对洗绿红旗保持警惕。一家公司不分享排放的详细数据,或者保持信息简短,比如“我们已经减少了一半的排放,现在我们实现了碳中和”,这些都是“洗绿”的常见迹象。
  • 如果没有达到预期,就要做好离开的准备。你可能会发现你最喜欢的品牌被发现多次谎报或歪曲二氧化碳排放数据。通过停止使用其产品或服务来表明立场,可以确保他们为欺骗性和不道德的营销行为负责。

最终,当涉及到我们的媒体认知、广告消费和购物习惯时,我们每个人都要做出自己的碳意识决定。如果不这样做,我们将付出更大的代价。

安东Liaskovskyi

企业家领导力网络贡献者

AdPlayer首席执行官。箴

安东·利亚斯科夫斯基是AdPlayer的首席执行官。箴, a global provider of advanced outstream video-advertising solutions. He has over ten years of professional experience in the development of PaaS and SaaS solutions and is a real tech enthusiast.

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