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3个如何建立强大品牌社区的例子

从Gary Vaynerchuk对个人的崇拜,到星巴克对跨平台的精通,这些都是真实而有利可图的社区建设的故事。

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表达的意见企业家贡献者是他们自己的。

你的品牌不再只是关于你或你的公司。现在,品牌是关于个人的。根据2017年的一项调查,品牌被视为代表客户个性的象征,89%的客户会忠于与他们个人价值观相匹配的品牌研究由全球数字广告公司Wunderman(与Penn Schoen Berland合作)推出。

例如,自豪地穿耐克的人可能会从事健康和体育活动,动物权利支持者会购买无残忍的品牌,有色人种女性可能会为支持其他有色人种女性拥有的品牌而自豪。188足球比分赢钱方法

这些只是品牌如何成为社区基础的几个例子。客户比以往任何时候都更多地利用互联网来研究产品,并参与与他们个人价值观相一致的团体。这意味着最成功的公司是那些能够通过建立强大的品牌社区来突破竞争对手的噪音的公司。

要实现这一目标,可能有许多途径。以下是一些流行品牌如何成功利用社交媒体渠道创建持久社区的例子。

成为你的品牌:加里·沃伊纳查克(Gary Vaynerchuk)的个人崇拜在抖音上很受欢迎

这只是其中一个显著的数据Cloudflare的排名在2021年,TikTok比谷歌Chrome更受欢迎。它已被下载超过20亿次,平均每个用户每天至少访问它8次。事实上,这款应用非常受欢迎,粉丝的数量TikTok前50名影响力人物现在超过了全球人口的16%。

显然,各品牌有责任理解在TikTok建立稳固影响力的价值。《财富》100强媒体公司董事长、白手起家的企业家加里•沃伊涅尔查克(Gary Vaynerchuk)更广为人知的是他的网名GaryVee,他掌握了在自己周围建立一个社区的艺术。他的TikTok拥有1330万粉丝,他经常专注于创作潮流内容,在传授知识和智慧的同时吸引注意力。此外,他是创建一个超越表面联系的社区的大师,因此很少有人不知道他的名字。

大胆一点:Gymshark在推特上的做法充满了乐趣

英国健身服装品牌Gymshark深知,有时候融入社区的最佳方式就是欢笑。它的推特主账号不太关注运动服的营销,更关注用有趣和有共鸣的推文把粉丝聚集在一起。现在,它的Twitter社区拥有近33万名成员,而且还在稳步增长。

在推特上培养一个真正的社区通常是很棘手的,因为这个平台已经不像以前那么受欢迎了,但这个品牌已经成功地通过一些大胆的、有话题的活动吸引了支持者,比如在推特上直播超级碗比赛,或者分享周一的动力锻炼播放列表。

这里的教训是,对于一些品牌来说,正确的做法是不要把自己太当回事,让自己更有亲和力和亲和力。

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从草根到全球:星巴克将客户、供应商和员工统一到各个平台

这家拥有33000多家门店的跨国连锁店是一个将草根社区转变为全球现象的光辉榜样。星巴克的每一个人都团结在其标志性的海妖标志下。从农民和供应商到员工(被称为“合作伙伴”)和赞助人,该公司一直在创造一个单一的社区,让每个人都觉得自己是比自己更大的东西的一部分。

星巴克也因其社会变革文化和积极影响而闻名,从门店到网上。这包括在当地市场开展社区拓展项目,将全球社区聚集在一起。这些努力有积极的副作用,为企业注入了大量的品牌资产。

无论顾客是访问他们的移动应用、观看广告、在抖音上发帖,还是参加会员奖励游戏,星巴克都精通跨平台社区建设。

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强大的社区只受限于你的创造力

上面的例子表明,强大的品牌社区是没有硬性限制的。随着技术的不断进步和彼此之间的联系不断扩大,这种情况尤其如此。最重要的是要记住,你的公司应该建立在公司和客户之间以及个人之间的真正联系的基础上。

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