抖音是新常态。将抖音添加到内容营销策略中的5个理由

毫无疑问，TikTok已经超越了品牌最初拒绝的新人应用。自2020年初疫情严重封锁以来，TikTok已经走过了漫长的道路。事实上，这个平台一开始是为跳舞的青少年、假唱和纯粹的娱乐服务的应用程序——这也是许多品牌最初对它持怀疑态度的主要原因。

但时代变了，平台也在进化，而且品牌正在学着用新的眼光看待这个平台。

你今天看到的TikTok在很多方面都是一样的，但又非常不同。这个平台已经成为了一个渠道商业机会对于品牌和个人品牌成长杠杆的许多创作者。

与其他社交平台相比，你可能已经看到了同样的数据，即TikTok的爆炸式增长和加速轨迹。而一个多亿仅TikTok上的月活跃用户就足以让你考虑这个平台，一些独特的因素会让你在TikTok上的投资更有价值。

相关:如何使用抖音来推广你的业务

1.TikTok已经成为一股重要的文化力量——以及平衡力量。

TikTok与其他平台的不同之处在于，它已成为各种文化时刻、运动和对话的直接发源地。从玉米的歌从哈里·斯泰尔斯到“安静戒烟”，文化对话和趋势都是如此出生在TikTok上，被小众社区采用，并通过连锁反应在其他平台甚至传统新闻和媒体上传播。

对于品牌来说，这意味着密切关注(当然也要密切关注)他们的社区最关心的事情。除了作为一个社交倾听工具，TikTok还允许品牌加入对话，并在平台上展示趋势和时刻，增加它们的相关性和及时性。

基于文化运动的理念，TikTok的平衡力量表明，TikTok上一些最成功的品牌可以作为平等的参与者，无缝地与其他用户进行对话。另一种描述TikTok对品牌影响的方式是“人性化”，这意味着品牌通过在这个平台上展示人性、不完美、诚实的性格而获得成功。无论是通过吉祥物、有声产品还是镜头背后的团队，参与者的心态都是一种全新的方式，品牌需要接受这种方式才能在TikTok上取得成功。

相关:6个在TikTok上脱颖而出的品牌策略

2.TikTok已成为谷歌在搜索领域的强大竞争对手。

虽然TikTok本质上是一个娱乐平台，但它已经发展成为用户寻求社区验证答案的首选搜索引擎。这对年轻人来说尤其如此，他们认为搜索结果的价值是基于经过小众社区验证的真实内容，而不是通过广告支出来排名。

超过40%的Z世代用户更喜欢抖音和Instagram胜过谷歌搜索。这与我们讨论的主要转变非常一致，即今天的用户强调他们消费的内容的真实性，以及他们消费内容的平台。

相关:品牌如何利用抖音赢得新用户

3.TikTok喜欢讲故事、原创内容和较长的视频。

内容接管应用程序现在杠杆强大讲故事真实的对话，价值分享，以及对讨论的小众话题的健康的热情和激情。品牌和创作者的新时代围绕着诚实的对话建立了社区，他们对自己在视频中讨论的小众话题充满热情，并且序列化的内容使他们能够立即被识别出来。

如果最初，15秒的视频片段和纯粹的热门内容构成了TikTok内容的大部分，那么该平台已经开始提供最长3分钟的视频，现在甚至是10分钟。这一变化的发生是由于用户在应用程序上消费内容的时间增加(目前每天95分钟，超过1个小时!)。这标志着创作者和品牌使用TikTok制作内容的方式发生了变化，这些内容变得越来越具有对话性、故事性、教育性和娱乐性。

4.TikTok正在成为ios 14后一个强大的付费媒体渠道。

我们都知道，iOS 14+更新后，传统广告领域受到了冲击。广告平台曾经被认为是付费渠道脸谱网以及Instagram——受到隐私政策变化的影响，导致数据准确性和追踪能力下降。

虽然所有的广告渠道都受到iOS 14更新的影响，但品牌正在向这一方向发展多样化渠道组合为了不把所有的鸡蛋放在一个(两个)篮子里(即:谷歌或Facebook)。在这种环境下，TikTok已经成为许多品牌预算的最有力竞争者之一，尤其是作为一个渠道顶部的知名度和流量驱动者。

相关:iOS 14的隐私变化如何影响小企业

正如我上面所讨论的，TikTok上的创意与其他任何平台都不同——它是由真实性、原始美学和完全否定其他渠道的其他广告格式所共享的促销感觉所驱动的。换句话说，广告不像TikTok上的广告——它们反映了有机的、用户生成的内容，以停止滚动，吸引观众的注意力。和下一个吗?他们访问你的网站，所以你捕获，重新定位，并将他们转化为忠实的客户。

5.TikTok可以成为内容的飞轮，你可以在多个其他渠道上重新利用。

最后但并非最不重要的是，短视频是短视频它是TikTok及其他平台上的主要内容格式。考虑到Instagram(现在也包括Facebook)的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest进军视频领域、Snapchat的Spotlight等等，有足够的证据表明，未经修饰的、有机的、ugc风格的视频是目前表现最好的形式。

结合事实，大多数现代文化对话从TikTok开始，它允许品牌创建一个流行的视频库，与文化保持一致，并且可以在其他平台(付费和有机)上重新使用，以进行测试。