金宝博188bet备用网花5美元订阅《企业家》杂志
金宝博188bet备用网

一个随意的笑话如何成为获奖的广告活动

在我们的“广告创意对话”系列中,Goodby Silverstein & Partners的创意总监特里斯坦·格雷厄姆和《企业家》杂志主编杰森·费弗讨论了一个非常有趣(和有影响力)的广告的诞生。

通过

特里斯坦·格雷厄姆的作品获得了5项艾美奖提名和至少17项戛纳狮狮奖(他真的不记得了!)所以说他擅长自己的工作是远远不够的。他把自己的成功很大程度上归功于自己创意过程的第一步:在发起一个新活动时,他要做的第一件事就是准确地指出广告试图解决的问题。

在他获奖的“内疚之旅”活动中,问题很简单:一家澳大利亚火车公司想要为从城市到农村的人们出售更多的车票。“所以我坐在V/Line Trains的会议上,对我不回家看望父母的事实感到内疚,我提出了一个想法,我们应该出售礼品卡,父母可以寄给他们的孩子,让他们感到内疚。V/Line的一位高管开玩笑说,“是的,这就像一场内疚之旅。’”虽然她只是开玩笑,但格雷厄姆马上意识到他们之间有一些特别的东西。“我打断她说,‘你刚起了名字,这是这个主意。”广告的名字,就像印刷的标题一样,非常重要。如果名字很好,它就会成为一个很好的标签,它就会成为人们在酒吧里向他们的伴侣解释的一个容易的钩子。所以我接受了她的名字,感谢她帮了我一半的工作,我们就从那里开始了。”

观看上面的视频,了解格雷厄姆和他的团队如何将这个有趣的概念变成获奖的现实,以及他在竞选中想出一些最佳台词的秘密武器。(剧透:最初是他妈妈让他感到内疚的!)

最新的

5分钟导师:我如何在网上把我的产品展示在客户面前?

以下是如何将电子商务整合到现有的实体销售中。

你不是懒惰——你是筋疲力尽。以下是5个警告信号。

企业家倦怠会把你送进急诊室。现在就学会如何发现这些迹象,以免为时已晚。

职业美人鱼的商业理念会沉浮吗?

看看我们的投资人是否认为她在新一集《电梯游说》中的概念有什么可疑之处

你如何在任何情况下获得客户?你需要问这些问题。

Sparkling Results的创始人兼首席执行官为任何想要进行有意义的赚钱对话的人分享了她的建议。

酒店领导力教练Matt Rolfe教你如何脆弱和分享真实

采访了酒店领导力教练Matt Rolfe关于在生活和工作中设定界限,创造积极的影响力,以及对你的团队诚实。

5分钟导师:如何在不惹恼别人的情况下产生潜在客户?

以下是如何测试你的想法,并以一种有影响力的方式将其推向市场。

你从未听说过的5个最佳效率技巧

想要战胜慢性拖延症?使用以下5个提高效率的技巧来结束这个令人衰弱的麻烦。

如何识别你的未知因素,让你的天赋变现

Rock Your Gift的创始人兼首席执行官分享了如何要求自己找到自己的X因素,并解释了他如何帮助教练和演讲者定义他们独特的信息,以扩大他们的平台和知名度,以吸引稳定的客户。

以下是投资者如何判断你是否像你说的那样充满激情的方法

在这集《电梯游说》(Elevator Pitch)中,看看谁获得了融资,谁被点名。

这位女士在大学宿舍里创办了一家价值数百万美元的公司。现在她正在帮助孩子们提出他们自己的大想法。

希望头带和丢麦工作室的创始人杰斯·埃克斯特伦谈到了她的新互动书《创造你的好想法》。

砰!艾梅里尔·拉加斯的《让你的生意更上一层楼》

名人厨师和餐厅老板Emeril Lagasse采访他的新Roku电视连续剧,把关系放在第一位,并有目的地创建媒体。

5分钟导师:我的想法准备好创业了吗?

以下是如何测试你的想法,并以一种有影响力的方式将其推向市场。

这位企业家正在使用元宇宙创建一个沉浸式虚拟女同性恋酒吧,这样所有人都可以访问

L-BAR的创建者分享了她如何使用元宇宙让所有人都能进入女同性恋酒吧。

你有有毒的办公室创伤后应激障碍吗?

从那份糟糕的工作到你的新办公桌,厄运的乌云似乎一直跟着你。

咖啡豆和茶叶公司首席执行官桑吉夫·拉兹丹谈指导新商业领袖

采访了Sanjiv Razdan关于如何最大限度地利用非传统机会,培养客户的好奇心,利用用户生成的内容,以及通过非营利组织GLEAM网络激励行业领袖。

发现企业家系列

无论你是需要关于如何让你的业务起步的建议,还是你只是在寻找灵感,我们的视频系列都能满足每个人的需求。浏览我们下面的图书馆,找到适合你和你的兴趣的系列。