一个随意的笑话如何成为获奖的广告活动
在我们的“广告创意对话”系列中,Goodby Silverstein & Partners的创意总监特里斯坦·格雷厄姆和《企业家》杂志主编杰森·费弗讨论了一个非常有趣(和有影响力)的广告的诞生。
特里斯坦·格雷厄姆的作品获得了5项艾美奖提名和至少17项戛纳狮狮奖(他真的不记得了!)所以说他擅长自己的工作是远远不够的。他把自己的成功很大程度上归功于自己创意过程的第一步:在发起一个新活动时,他要做的第一件事就是准确地指出广告试图解决的问题。
在他获奖的“内疚之旅”活动中,问题很简单:一家澳大利亚火车公司想要为从城市到农村的人们出售更多的车票。“所以我坐在V/Line Trains的会议上,对我不回家看望父母的事实感到内疚,我提出了一个想法,我们应该出售礼品卡,父母可以寄给他们的孩子,让他们感到内疚。V/Line的一位高管开玩笑说,“是的,这就像一场内疚之旅。’”虽然她只是开玩笑,但格雷厄姆马上意识到他们之间有一些特别的东西。“我打断她说,‘你刚起了名字,这是这个主意。”广告的名字,就像印刷的标题一样,非常重要。如果名字很好,它就会成为一个很好的标签,它就会成为人们在酒吧里向他们的伴侣解释的一个容易的钩子。所以我接受了她的名字,感谢她帮了我一半的工作,我们就从那里开始了。”
观看上面的视频,了解格雷厄姆和他的团队如何将这个有趣的概念变成获奖的现实,以及他在竞选中想出一些最佳台词的秘密武器。(剧透:最初是他妈妈让他感到内疚的!)