Facebook的消亡将如何改变数字广告

Facebook陷入了困境。社交媒体平台需要持续增长才能生存，但Facebook做到了不再生长．事实上，它正在失去用户。随着Facebook的核心平台发展放缓，马克·扎克伯格做出了一个重大决定，将重点转移到元宇宙，甚至改变了公司的名称、使命宣言和股票行情符号，以反映这一新方向。

公众的反应迅速而果断:人们不想要元宇宙，尤其是Facebook不成熟的版本。即使在那些对虚拟现实的潜力感到兴奋的人当中，也有一种感觉，Facebook的技术落后领先水平几十年。所以人们正在离开Facebook．今天,元的股票从高点下跌了70%左右。

这种流失将对数字广告产生深远影响。长期以来，Facebook一直是寻求接触年轻人的营销人员的首选平台，其定位能力无可匹敌。但随着Facebook不再增长，用户在该网站上花费的时间越来越少，企业将开始从其他地方寻找数字广告需求。

因此，品牌将需要寻找新的平台来达到他们的目标目标受众．他们还需要更加重视用户隐私，因为公众不再愿意容忍Facebook对数据的漫不经心的态度。此外，鉴于facebook推动广告拦截器的崛起，各大品牌将需要想方设法吸引那些不依赖传统展示广告的人群。

品牌转向新的平台

当Facebook刚推出时，它是企业接触目标受众的一种新颖方式。这是独一无二的，所以商家纷纷涌向这个平台。但现在有很多其他的社交媒体平台企业将需要在多个网站上分摊广告预算。

这并不容易，因为每个平台都有自己的特点和功能。例如，TikTok在年轻人中很受欢迎，但它没有Facebook那样的目标定位能力。虽然Instagram归Facebook所有，但它的用户群和功能非常不同。

在Twitter上做广告是一个全新的难题。随着该平台被埃隆·马斯克(Elon Musk)收购，以及随后为安抚广告商而实施的内容限制被取消，Twitter现在成了某种程度上的狂野西部。许多广告商削减预算但那些留下来的人发现，他们需要调整策略。

谷歌是另一个品牌需要考虑的庞然大物。虽然它不是一个社交媒体平台，但它的搜索和展示广告业务仍然非常庞大。然而，就像Facebook一样，广告商在谷歌上面临假新闻和机器人。这家公司也是卷入反垄断调查这可能导致其广告业务受到更严格的监管。

所有这些都表明，品牌需要在后facebook时代灵活应变。他们需要愿意尝试不同的平台，他们需要清楚地了解每个平台的优势和劣势。

随着人们越来越意识到他们的数据被使用和滥用的方式，他们越来越要求更多地控制他们的数据个人信息．对年轻人来说尤其如此，他们成长在一个数据泄露司空见惯的世界里。

为了应对这种情况，品牌将需要开始尊重用户隐私．他们需要在如何使用数据方面更加透明，他们需要让用户更多地控制他们的个人信息。这需要许多企业的运营方式发生根本性的转变，但如果品牌想要在公众中保持良好的形象，就必须这样做。

我以前写过关于zero-party数据．这是用户自愿与企业分享的一种新型数据，比如通过测试、调查和注册。这些数据非常有价值，因为它可以让企业更深入地了解他们的客户。与第三方数据往往不准确和过时不同，零方数据是新鲜和准确的。

随着用户隐私变得越来越重要，品牌将需要开始收集这类数据。他们需要找到与客户互动的新方法，还需要投资必要的技术。这将需要大量的时间和金钱，但如果品牌想在后facebook时代保持相关性，这是必须做的事情。

未来最成功的广告活动将是那些设法突破混乱和吸引人们的注意力．在一个人们每天都被数以百计的营销信息轰炸的世界里，这不是一件容易的事情。

一种方法是互动内容．这是需要人们采取某种行动的内容，例如回答风格测试的问题或回应对新产品兴趣的民意调查。因为互动内容比传统的展示广告更吸引人，它更有可能吸引人们的注意力，让他们注意到你的品牌。

Facebook的持久力意味着许多品牌在跟上这一趋势方面行动迟缓。但随着平台的衰落，如果他们想保持领先地位，就需要开始尝试新的内容类型。

最终，Facebook的消亡将对整个世界产生深远的影响数字广告．品牌需要找到新的平台来接触目标受众，他们需要更加重视用户隐私。此外，鉴于广告拦截器的兴起，各大品牌将需要想方设法吸引那些不依赖传统展示广告的人群。