这个机构是如何利用创造力来激发他人的伟大
在本期“广告剖析”中，FCB芝加哥首席创意官Andres Ordonez讨论了屡获殊荣的“变革董事会”活动。
通过企业家的员工
让人们觉得自己很重要。
这是芝加哥市交给芝加哥FCB进行人口普查和选民登记的任务。在美国，估计有五分之一的合格选民没有登记，这并非易事。
在弗洛伊德·乔治死后，抗议和游行导致商家用胶合板来保护他们的店面。许多呼吁社会正义和变革的抗议者正是FCB试图接触的人群，因此一个想法诞生了:用同样的胶合板建造投票登记亭。“我们的想法是，当你在世界上看到它们时，它们会阻止你，提醒你刚刚经历了什么，”奥多涅斯解释说，“为了确保这种情况不会再次发生，你必须做点什么。”这些摊位被放置在城市各处，传达着一个明确的信息:如果你注册，我们就能赢得这场战斗。”“我们可以把它变成积极的东西。”
这项令人难以置信的活动在著名的戛纳国际创意节上获得了多个奖项，更重要的是，选民登记和投票率大幅提高。但对奥多涅斯来说，这意味着更多。他在谈到FCB Chicago的理念时表示:“每当我们向世界推出一些东西时，它就需要做一些事情。”“事实上，我们可以利用我们的创造力——我们的超能力——来带来改变，并真正帮助人们，这是你能得到的最大奖励。”
