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电视广告不像过去那样有分量了。20年前，在“饮水机”电视时刻和必看电视节目的时代，媒体被固定在特定的时间和时间表上。如果你想看网络首播的声音在美国，你必须确保在预定的时间能看到电视机。除非你想成为办公室里唯一一个错过决赛的人《黑道家族》你最好取消所有其他的计划。
现在，数字点播服务已经有效地改变了游戏规则。除了大型体育赛事、电视真人秀和新闻外，我们看我们想看的东西，在我们想看的时候看，我们浏览内容的方式和浏览互联网上的网站一样。虽然电视节目表依然存在，但广告客户现在的处境更加艰难。企业对新常态不再抱有幻想，更不用说在电视上做广告的费用了，它们已转向其他促销渠道，比如社交媒体或通过在线合作伙伴投放广告。
但是我们应该完全放弃电视广告吗?创业公司是否应该忽视这种媒介，转而选择更具成本效益的媒介?不一定。这是为什么。
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电视广告仍有很大的影响力
四集美国情景喜剧朋友在2002年澳大利亚收视率最高的20个电视节目中名列前茅215万和280万观众．8家新闻广播也上榜。快进到2021年，只有真人秀节目和体育赛事进入前20名，只有6个节目的观众人数超过200万。
美国的情况也类似朋友而且CSI是2001年至2003年收视率最高的电视剧,美国偶像从那时起，周日晚上的足球比赛就占据了主导地位。在过去20年里，这些顶级节目的观众人数平均下降了1000万至1500万。
所以，虽然看电视的习惯正在改变，但仍有很多人会定期看电视。放置得当、设计得当的电视广告仍然可以为包括初创公司在内的各类企业赢得重大胜利。
(在某种程度上)竞争环境已变得公平
现在的渠道比过去更加多样化。正如我们上面已经提到的，并不是观众不再看电视了——他们只是用不同的方式看电视。流媒体平台和视频点播服务为广告提供了大量空间，这种转变导致了新的广告策略。广告商不再只谈论基于电视的策略，而是专注于基于屏幕的策略，将传统电视和在线视频观众结合在一起。
观众们一直都能忽略广告——只要把电视调成静音，或者直接离开房间就行了——现在他们可以更容易地做到这一点。如今，跳过广告是企业在电视上做广告的一个主要问题。
但广告投资仍在流动。在YouTube上，广告可以在几秒钟后跳过2022年第一季度广告收入下降但仍是2019年的两倍多。与此同时，Netflix——一个长期以来一直抵制任何形式广告的平台——正在考虑允许广告作为一种让订阅更实惠的方式。所有这些都表明，即使是可跳过的广告也能给投资者带来回报。
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坚实的基础会增加成功的机会
因此，电视广告仍然有受众，初创公司仍然可以通过这种策略获得显著的曝光率和收入。但是他们怎样才能增加成功的机会呢?
建议你在从事电视广告之前打好坚实的基础。这意味着要有一个强大的客户服务团队，随时准备为任何新的潜在客户或潜在客户提供出色的体验。这也意味着建立你的数字基础设施，拥有完全优化的登陆页面和其他数字空间，让客户可以更多地了解你，了解你的一切。
当然，这些登陆页面和数字空间不能单独完成这项工作。电视广告提供了这些媒体所不能提供的两个关键好处:无以伦比的传播范围，以及色彩和动作的结合能唤起情感反应。像电子商务企业这样的创业公司将从性能电视和直接响应电视(DRTV)中受益匪浅，这使得可以分析每一个单独的现场响应，如网站互动和电视广告的呼叫。
创业公司可以保留预算的控制权
成本一直是创业公司关注的问题，控制成本至关重要。虽然电视广告可能很贵，但初创公司仍然可以通过试验不同的变量来控制预算。例如,研究表明15秒的广告时长可以达到与30秒电视广告相同甚至更高的品牌召回水平，这大大降低了广告活动的成本。
日间电视广告也比黄金时段广告便宜得多，专家认为创业公司可以做到这一点物有所值在这些槽里。另一种策略是赞助一个电视节目，在节目和广告时段之间播放一个迷你广告——虽然比标准的广告时段更贵，但这些更短的广告制作成本更低，可以提供更高的投资回报率。
形势已经发生了变化，但并非完全改变
与过去相比，现在创业公司的世界已经大不相同了，但有些东西还是一样的。以电视广告为例，流媒体和点播已经打开了电视领域的大门，越来越少的人会在每周四、周五和周六晚上的同一时间收看他们最喜欢的肥皂剧和智力竞赛节目。
但这是否意味着电视作为一种广告力量已经完蛋了呢?一点也不。如今，创业公司只需要在一个更加多样化的环境中采取一种明智的方法，并发现这一环境提供的新机会。电视仍然是广告商寻求快速与大众观众建立联系的首选，但这些广告商现在需要专注于基于屏幕的策略，将传统电视和在线视频流媒体结合起来，以提高他们的总体覆盖范围。
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