6种策略让品牌在TikTok上脱颖而出

这不是什么秘密TikTok已迅速成为各品牌考虑立足的平台中的领跑者。TikTok曾被视为青少年跳舞和对口型视频的娱乐应用，如今已演变成一个供青少年跳舞和对口型视频的平台真实的故事，发现和文化对话——因此，这是品牌增加营销组合的战略渠道。有一个很好的理由-用户平均花费95分钟每天在应用程序上。该平台的用户正在逐渐增多扩大除了Z世代，还包括更多年龄组。当然，TikTok算法青睐的内容类型本质上是原始和有机的，具有内置的社会认同和培养消费者信任的能力。

然而，把TikTok做好并不像看起来那么容易。首先，这个平台正变得越来越饱和。随着抖音越来越受欢迎，许多品牌都涌向了这个平台，这使得它更难突破噪音，吸引目标受众的注意力。此外，在TikTok上的成功意味着抓住该平台“未经打磨”的时代精神，并推动品牌“策划”身份的边界，以平等参与者的身份加入对话——这对许多品牌来说可能是一个困难的步骤。

以下是六个关键策略，可以帮助你真正掌握抖音作为一个品牌的艺术。

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1.娱乐教育第一，销售第二

虽然TikTok可以成为一个强大的增长渠道，但它的DNA与其他社交平台不同，需要较少的促销方式。说到在TikTok上成长，内容是关键——消费者首先根据品牌的价值传递能力来评价品牌。作为一个品牌，我们必须了解用户登录平台是为了娱乐，并且很容易被促销内容所干扰。这意味着品牌需要专注于通过提供即时价值来与最终用户建立联系的内容，并在漏斗的顶部推动品牌认知度。

在为TikTok创建内容时，问问自己:你是否把消费者放在了这个视频的核心位置?受众从你的内容(娱乐、教育或两者兼而有之)中获得的直接利益是什么?你是在提供你想要销售的特定产品，还是在解决你可以为用户解决的问题?

2.利用创作者来讲述你的品牌故事

有效的讲故事和强大的个性可以成就或破坏一个品牌的抖音战略——吸引用户非常重要人才以最有影响力的方式讲述你的品牌故事。与创作者合作的方式有很多种:你可以雇佣一名内部全职创作者，他将“拥有”内容的持续生产;你还可以与垂直领域的创作者建立合作关系，深入他们的社区，提高你品牌的社会认可。

无论你走哪条路(或者两者结合)，你本质上都是与创意大师合作，他们将通过独特的叙事技巧、视频编辑风格和方法帮助你发展品牌的创意方向。

3.建立一个以品牌价值为基础的内容策略

与许多误解相反，在TikTok上的成功并不是随意发布内容，看看哪些内容能受到欢迎。就像你在其他内容营销渠道上的内容战略(我希望!)遵循支柱战略一样，你的TikTok内容也应该建立在一个直接与你的品牌定位、独特的价值主张和差异化因素联系在一起的框架上。

问问你自己:作为一名女性，你所代表的价值观是什么品牌？你想为消费者解决的关键问题是什么?你们有哪些具体的产品可以解决这些问题?然后将你的答案整合到3-5个内容类别中，从中汲取灵感，并尝试哪些内容能引起观众的共鸣。

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4.用TikTok SEO创建内容

由于TikTok上的内容得到了社会认可，并受到真实性的驱动，更多用户(尤其是Z世代)从谷歌转向TikTok去寻找他们需要的东西。事实上,40%的Z世代已经更喜欢TikTok和Instagram，而不是谷歌由于结果的口口相传性质。TikTok首先是一个发现平台，而不是一个社交媒体应用程序，重要的是要记住，你的目标应该是提高你的发现率。TikTok SEO可以帮助您更有意地创建内容，并为您的受众的搜索查询提供更高的排名。当你建立你的内容策略时，确定你想要排名的关键术语和关键字，以及人们已经在搜索什么——并将它们包括在你的标题、标签、文本覆盖甚至脚本和封闭的标题中。

5.了解趋势、更大的文化讨论和时刻

作为一个品牌，破解抖音密码的关键是知道如何融入平台上的趋势和文化对话，而且不能过度促销。为此，社交倾听对于建立稳固的TikTok影响力至关重要。无论是通过音乐趋势(比如“这是玉米之歌)，视频编辑趋势(如过渡)，或对平台上流传的更大主题的评论，你有一个独特的立场，专注于连接你的品牌的专业领域和你追求的视频格式之间的点。

6.利用Spark广告获得更大的影响力

TikTok的火花的广告格式本质上是“提升”一个有机的内容，为你发布的视频提供更多的覆盖面，让你的品牌出现在你想要的观众面前。请记住，有机的创意将决定你付费媒体努力的成功:对你的短视频保持真实、教育或娱乐的方法是至关重要的，以避免用“感觉像广告的广告”失去观众的注意力。