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很少有营销策略像搜索引擎优化(SEO)那样经历了如此多的演变和发展。它的历史和搜索引擎一样长,但是现代方法与人们在20世纪90年代末和21世纪初所做的完全不同。
那时候,SEO游戏都是关于关键词的。为你的策略选择正确的关键字,把它们塞进你网站的每一个角落和缝隙,最终,你可能会在匹配这些关键字的查询中排名不错。
今天好吗?目标关键字的排名并不是那么直接或简单。那么目标关键词是否应该从你的广告活动中完全消失呢?
绝对SEO基础知识
如果你不熟悉SEO,这里有一个基本的概述。搜索引擎优化(SEO)是关于提高你的网站在搜索引擎结果页面(serp)中与你的业务相关的查询的排名。有了一个好的策略,你的排名会更高,最终获得更多的知名度和更多的流量。
要做到这一点,你需要做几件事,比如改进网站的技术结构,写大量的网站内容和获得反向链接。但从历史上看,最重要的拼图之一是为你的策略选择“目标关键字”——你认为你的受众会使用特定的查询来找到像你这样的企业。拥有大量流量和最小竞争的关键词是唾手可得的果实。有了一个足够有针对性的方法,你可以在这个词的排名中占据主导地位,并获得大量的流量。
关键词填充战斗和语义搜索启示
为什么讨厌关键词?
这不是真正的仇恨。只是换个角度看问题。在21世纪初,世界各地的企业都在实践一种被称为“关键字优化“他们会把关键字加载到他们网站上的每一篇内容中,不管它是否有意义。整个页面都在一遍又一遍地发送相同的单词或短语——有时,人们会在页面的后台“隐藏”关键字。
为什么?因为如果你的垃圾关键词足够多,你可能会获得排名。
然而,这种情况很快就发生了变化,因为谷歌推出了一系列更新措施,惩罚垃圾关键词发送者,奖励高质量的书面内容页面。渐渐地,关键词填充者意识到他们的策略不再有效,他们开始相应地更新策略。
在这个时代,主要的策略是优化“关键字密度这是一种巧妙的欺骗系统的方法。作者知道,如果一个关键词出现太多次,就会引发谷歌的危险信号,但如果它根本没有出现,就很难排名。因此,他们计算出,如果这个词出现一定次数,与剩余内容完全成比例,它就会针对该关键词优化内容,而不会被标记为垃圾邮件。
2013年的蜂鸟更新使事情变得更加复杂,它为谷歌引入了“语义搜索”功能,这一功能在过去几年里得到了进一步完善。从本质上讲,谷歌开始不仅关注逐字逐句的单词和短语,还关注所有书面内容的上下文。它开始根据用户的意图和主观含义来评估用户的查询,而不是将查询解析为精确的单词,并开始以类似的方式评估网站内容。
由于这种变化,假设有可能对从未出现在您网站上的关键字进行排名。如果你的网站有很高的领域权威并撰写与某个主题相关的内容,即使你只使用同义词和描述性文本来覆盖该主题,你也很容易找到成功。
那么这是否意味着你应该完全放弃目标关键字呢?
关键词的现代相关性
在今天的SEO中,关键词的功能作用并没有消失;相反,它是进化的。关键词曾经是一种工具,你可以把它塞进你的内容中,以达到一定的效果。今天,他们更像是你战略的指导力量。
做关键字研究很重要,这样你才能更好地了解你的竞争对手,你的用户意图,甚至是网络搜索和网络流量。一旦你了解了你的用户正在搜索的关键词和短语以及你的竞争对手的排名,你就可以选择你的目标,并围绕它们制定你的策略。
最大的不同是,今天,实践一致的关键字密度优化并没有真正的回报——关键字填充是绝对不允许的。事实上,你的目标关键词只应该在你优化的内容中出现几次。相反,你的重点应该是尽可能地写出高质量的内容,以一种既翔实又自然的方式写作。有了更好的内容和更高的用户吸引力(结合链接建设和内容推广策略),你应该可以毫不费力地为你想要的目标查询排名——同时避免谷歌的惩罚。